La Maison de la rue Cambon poursuit son dialogue avec la scène musicale contemporaine en confirmant, pour sa campagne de début 2026, le choix de Gracie Abrams comme nouveau visage de la collection Coco Crush. Déjà Ambassadrice de la Maison, l’auteure-compositrice-interprète américaine ne se contente pas ici de prêter son image ; elle incarne une certaine idée de la joaillerie portée comme une seconde peau, une extension naturelle d’une personnalité artistique fondée sur l’intime et l’authenticité.
Depuis ses débuts en 2019, Gracie Abrams a tracé une trajectoire singulière, loin des fabrications pop artificielles. Son écriture, révélée par les EP Minor en 2020 et This Is What It Feels Like en 2021, privilégie la confession murmurée à la démonstration vocale. Cette sensibilité, confirmée par la sortie de son premier album Good Riddance en 2023 et sa nomination aux Grammy Awards, résonne avec l’esprit de la collection Coco Crush. Là où le bijou pourrait n’être qu’ornement, il devient chez elle un marqueur de caractère, soulignant cette « assurance naturelle » que Chanel identifie comme le moteur de cette collaboration.
Le choix de cette musicienne, qui a confirmé son statut avec l’album The Secret of Us en 2024, s’inscrit dans une stratégie de « Soft Power » culturel précise. Chanel ne cherche pas uniquement une égérie visuelle, mais une voix capable de porter le narratif de la collection : « Some Encounters You Wear Forever ». En associant le motif matelassé — code graphique rigoureux — à la fluidité émotionnelle d’une artiste de sa génération, la Maison ancre sa joaillerie dans le réel. La campagne, qui sera officiellement dévoilée le 13 janvier 2026, promet de mettre en lumière cette rencontre entre la rigueur du design et la spontanéité de l’attitude.
