Sous un ciel romain peuplé d’étoiles, Bvlgari met en scène la joie des liens — ceux qui unissent familles, amis et esthètes — en un ballet de lumière où les icônes de la Maison rejouent la partition du glamour italien. Le récit, photographié et réalisé par le duo Bruno+Nico, rassemble une constellation de talents — Zita d’Hauteville, Kit Price, Jihoon Kim, Mike Quyen et Jasmine Tookes — pour une campagne qui assume l’émotion du geste, la fête et l’éclat de Rome. « Bvlgari illumine la saison avec joie, talent et sincérité », affirme le communiqué, qui sonne comme un manifeste du luxe chaleureux.
Au cœur du dispositif, la joaillerie : Serpenti, Divas’ Dream, B.zero1, Bvlgari Tubogas, Bvlgari Bvlgari et Cabochon. L’invitation est claire : mêler, superposer, faire dialoguer or jaune signature, diamants et gemmes de couleur pour composer des silhouettes personnelles — une grammaire du “stacking” qui s’inscrit dans l’ADN Bvlgari, entre architecture romaine et virtuosité d’atelier. Cette scène s’adosse à une histoire précise : le Tubogas, technique sans soudure devenue icône depuis les années 1940, et Serpenti, dont la spirale conjuguée à l’horlogerie naît dès 1948. Deux jalons fondateurs que la Maison documente et perpétue aujourd’hui.
Côté horlogerie, le tempo des fêtes se règle sur un éventail cohérent : Serpenti Tubogas et Serpenti Seduttori pour l’onde joaillière ; Bvlgari Bvlgari et Aluminium pour un chic sport ; Octo Roma et Octo Finissimo pour l’architectural, ce dernier demeurant le porte-étendard de l’ultra-plat contemporain. Ici, le savoir-faire suisse épouse la ligne italienne — un binôme que l’on retrouve des références “Automatic” acier jusqu’aux déclinaisons titane et éditions de pointe.
Les accessoires embrasent littéralement la thématique Fireworks. Deux variations : Fireworks Crystal, où les Serpenti Forever Top Handle et Day-to-Night s’illuminent respectivement de 8 348 et 9 581 cristaux autour du fermoir serpent ; et Fireworks Embroidery, petit cabas Serpentine Duette en cuir de veau doré, brodé à la main de cristaux, perles et sequins — hommage à l’audace romaine et à l’excellence artisanale. L’équilibre est maîtrisé : théâtralité festive, mais couture dans l’exécution.
L’art d’offrir se prolonge au parfum : coffrets signature Bvlgari pour elle et lui (Eau Parfumée Thé Vert, Thé Blanc ; Pour Homme ; Omnia Crystalline), et nouveauté espiègle, le Calendrier de compte à rebours Allegra qui, à partir du 25 décembre, distille sept surprises jusqu’au Nouvel An — une manière élégante de prolonger le rituel des fêtes au-delà du jour J.
L’hôtellerie parachève ce triptyque produits-expériences-émotions. Bvlgari Hotels & Resorts déroule un programme sur mesure au sein d’ambiances illuminées, avec les menus du chef Niko Romito (Reale, 3 étoiles Michelin), dont le panettone signature devient la douceur rituelle de saison, à déguster notamment à La Casetta. Cette alliance entre haute hospitalité et culture du goût prolonge la vision Bvlgari : élever l’ordinaire par la précision du geste.
Enfin, la Maison greffe à la boutique une expérience numérique dès novembre : gestes immersifs, emballage du cadeau idéal, playlist et selfie personnalisé dans un décor festif — une scénographie phygitale qui capte les nouveaux rituels d’achat sans sacrifier le cérémonial. On y lit la stratégie Bvlgari : cultiver ses archétypes (Serpenti, Tubogas, Octo) tout en renouvelant l’envie par l’assemblage, l’éclat et la mise en scène. Le risque ? Frôler la redondance iconique. La réponse ? Une exécution artisanale de haut vol et des passerelles sensorielles — bijoux, sacs, parfums, hospitalité — qui maintiennent l’aura et réenchantent la fidélité.
Informations pratiques et liens officiels
Boutiques et e-shop : www.bulgari.com (collections Serpenti, Divas’ Dream, B.zero1, Tubogas, Octo).
Hôtellerie et restaurants Niko Romito : www.bulgarihotels.com (Paris, Rome).
