Quand les températures dégringolent et que l’air devient sec et mordant, la peau révèle ses faiblesses. Rougeurs, tiraillements, lèvres gercées : autant de signaux d’alarme que Fresh, Maison du groupe LVMH depuis 2000, connaît parfaitement. La marque bostonienne, fondée en 1991 par Lev Glazman et Alina Roytberg, répond avec une sélection ciblée de cinq soins ultra-réconfortants pensés comme une ligne de défense sensorielle contre les agressions hivernales.
L’héritage d’une vision pionnière
Depuis plus de trois décennies, Fresh cultive une approche singulière qui marie ingrédients naturels, rituels ancestraux et science moderne. Les deux fondateurs, immigrants russes et ukrainiens installés aux États-Unis, ont bâti leur réputation sur une curiosité insatiable pour les remèdes traditionnels du monde entier. Premiers à introduire le sucre comme exfoliant dans l’industrie cosmétique, ils ont également popularisé l’usage du saké, de l’argile d’Ombrie ou encore du soja en cosmétique. Leur philosophie : « tous les remèdes se trouvent dans la nature ; c’est en appliquant la science moderne aux ingrédients naturels que naissent les véritables innovations ». Cette vision trouve aujourd’hui son prolongement au Fresh Research Lab, installé au sein du centre de recherche Helios de LVMH en France.
Cinq boucliers contre le froid
La routine hivernale proposée par Fresh s’articule autour de cinq formules réconfortantes, chacune répondant à une problématique spécifique.
Pour les mains martyrisées par le froid, la Crème Hesperides Grapefruit (15€, 30 ml) offre une texture fondante enrichie en beurres hydratants. Sa senteur d’agrumes énergisante contraste avec la rigueur de l’hiver, tandis que sa formule protège instantanément l’épiderme. Un format nomade qui se glisse dans tous les sacs pour des retouches réconfortantes à volonté.
Le visage, exposé en première ligne aux agressions climatiques, bénéficie d’un traitement de choc avec le Floral Recovery Calming Mask (à partir de 29€, 30 ml). Ce masque nocturne, enrichi en extraits de fleurs, vitamine C et squalane, cible les peaux sensibles ou fragilisées. Il apaise, réduit les rougeurs et restaure l’éclat naturel de la peau pendant le sommeil. Une formule qui s’inscrit dans la tradition Fresh d’explorer les vertus curatives des plantes.
L’hydratation en profondeur passe par le Rose Deep Hydration Oil-Infused Serum (65€, 100 ml), un sérum biphasé qui conjugue eau de rose et huiles soyeuses. Noté excellent sur Yuka, ce produit offre un toucher velouté et combat efficacement la sécheresse cutanée provoquée par le chauffage et les températures glaciales. Sa texture légère permet une absorption rapide sans effet gras, même sur les peaux en quête de confort immédiat.
Les lèvres, particulièrement vulnérables aux gerçures hivernales, font l’objet d’une attention double. Le Sugar Lip Polish (20€) prépare le terrain en éliminant délicatement les peaux mortes grâce à ses cristaux de sucre – clin d’œil à l’innovation signature de Fresh depuis ses débuts. Le Sugar Advanced Therapy Treatment Lip Balm (26€) prend ensuite le relais avec son beurre de karité réparateur, enveloppant les lèvres d’une caresse protectrice et nourrissante. Un duo exfoliant-réparateur qui transforme les lèvres abîmées en bouche douce et lisse.
Une approche sensorielle du soin
Ce qui distingue Fresh dans le paysage cosmétique contemporain tient autant à l’efficacité prouvée de ses formules qu’à leur dimension sensorielle. Textures, parfums, rituels d’application : chaque détail contribue à transformer le soin quotidien en parenthèse de bien-être. Une philosophie que résume parfaitement le crédo de la marque : « là où Fresh va, la beauté suit ».
Cette collection hivernale s’inscrit dans l’engagement plus large de Fresh en faveur de la durabilité et de la protection de la biodiversité. Partenaire de l’Union for Ethical BioTrade, la marque travaille avec les communautés locales pour régénérer les écosystèmes dont elle tire ses ingrédients, tout en visant la neutralité carbone d’ici 2030.
