La scène du Licensing Expo 2025 s’est embrasée ce lundi à Las Vegas, avec l’annonce officielle d’un partenariat mondial inédit entre Disney et la Formule 1, prévu pour être lancé en 2026. Devant une foule enthousiaste, Tasia Filippatos, présidente de Disney Consumer Products, a dévoilé le logo exclusif de la collaboration, entourée de représentants des deux géants culturels.
L’année 2026 marquera ainsi l’arrivée de Mickey et ses amis dans l’univers très codifié de la F1, à travers un éventail d’expériences immersives, de contenus créatifs et de produits sous licence destinés à un public mondial.
« Cette collaboration unit des générations de fans grâce à l’ingéniosité, la narration et l’innovation – des valeurs que nous partageons profondément avec la F1 », a déclaré Tasia Filippatos. « C’est une occasion unique d’engager une nouvelle audience à l’échelle planétaire. »
Emily Prazer, directrice commerciale de la F1, souligne quant à elle la portée stratégique de ce partenariat :
« Cette association s’inscrit dans notre volonté d’élargir l’audience de la Formule 1 en allant au-delà du sport. Disney partage notre esprit d’innovation, et j’ai hâte de voir nos univers fusionner sur et hors circuit. »
L’enjeu ? Toucher les nouvelles générations, en capitalisant sur des chiffres parlants : aujourd’hui, plus de 4 millions d’enfants âgés de 8 à 12 ans suivent activement la F1 en Europe et aux États-Unis. Sur les réseaux sociaux, 54 % des abonnés TikTok et 40 % des followers Instagram de la F1 ont moins de 25 ans.
Avec cette collaboration, Disney poursuit son ancrage dans la culture pop contemporaine, tandis que la F1 accélère sa métamorphose vers un divertissement global intergénérationnel. Entre pelotons et personnages iconiques, la course s’annonce spectaculaire.
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