G-STAR, figure iconique du denim brut, annonce un tournant stratégique et hautement créatif : la nomination de Rushemy Botter et Lisi Herrebrugh à la direction artistique de ses lignes premium. Cette décision, rendue publique le 29 avril 2025 à Amsterdam, consacre l’entrée du label néerlandais dans une nouvelle dynamique d’audace, de culture et d’innovation engagée.
Connus pour leur label éponyme BOTTER — acclamé pour son approche avant-gardiste, éco-consciente et culturellement chargée — le duo insuffle un souffle neuf à l’ADN de G-STAR, en particulier au sein de sa collection expérimentale RAW RESEARCH. Celle-ci, véritable laboratoire du denim, est appelée à devenir le terrain d’expression le plus radical de cette nouvelle alliance créative, avec une première collection présentée à la Fashion Week de Paris en janvier 2026.
Entre la puissance structurelle du denim brut et l’approche sensible, politique et poétique de Botter, le choc des esthétiques promet un storytelling visuel profond, appuyé sur une narration de matériaux innovants, de coupes architecturées et d’hybridations culturelles. Dès juin 2025, les premiers aperçus de cette direction seront dévoilés.
Le choix de ce duo est dans la continuité d’une tradition de collaborations artistiques fortes chez G-STAR — de Pharrell Williams à Marc Newson — et s’inscrit dans une volonté d’élever le denim au rang de plateforme créative totale, entre culture, engagement et design visionnaire.
Gwenda van Vliet, Chief Brand Officer de la maison, souligne :
« Leur vision moderne et leur respect de notre intégrité créative font d’eux les partenaires idéaux pour écrire ce nouveau chapitre. »
Pour Rushemy Botter, cette nomination est aussi intime que symbolique :
« J’ai de merveilleux souvenirs de G-STAR à la fin des années 90… c’est une formidable opportunité de participer aujourd’hui à ce nouveau chapitre. »
Lisi Herrebrugh ajoute :
« G-STAR partage nos valeurs : innovation, durabilité et savoir-faire. Nous avons hâte d’explorer ensemble de nouvelles perspectives. »
Depuis 1989, G-STAR RAW défend une vision radicale du jean, alliant technique, design industriel et culture urbaine, et confirme avec cette annonce sa volonté de rester à la pointe de l’expérimentation créative mondiale.
