Sur la Croisette, Magnum® et Charli XCX cassent les codes du plaisir

Sous le ciel étoilé de Cannes, où les flashs du tapis rouge rivalisent avec les éclats du crépuscule méditerranéen, Magnum® a électrisé la Croisette. Le 16 mai 2025, la marque iconique de glaces premium lançait sa campagne #CrackIntoPleasure avec une fête d’anthologie sur sa plage éponyme, orchestrée par la pop star britannique Charli XCX.

Loin du décorum traditionnel du Festival, cette soirée s’est imposée comme un manifeste du plaisir libéré. Véritable apologie de l’hédonisme contemporain, la performance de Charli XCX – parée d’une pièce d’archive Vivienne Westwood – rappelait les instants de rébellion stylistique d’un défilé devenu culte : celui de 1994, où l’on croisait des mannequins croquant dans des Magnum Classic. Cette référence assumée à l’héritage de la mode subversive illustre l’essence même de cette campagne : faire éclater les normes et savourer l’excès avec style.

Aux platines, Jamie xx, George Daniel (The 1975) et le suédois Yung Lean ont offert des sets à la hauteur du parti pris artistique. Une alchimie sonore électrisante, où les textures électroniques, les rythmiques alternatives et les flows vaporeux se sont entremêlés pour traduire l’esprit disruptif de la campagne.

Les icônes de style n’étaient pas en reste : Gabriette a incarné la provocation assumée de la marque, tandis que Georgia May Jagger et sa mère Jerry Hall, légendes vivantes, rappelaient que le plaisir n’a pas d’âge. Le retour du Magnum® Dipping and Spray Bar – laboratoire gourmand où chacun crée son plaisir sur-mesure – incarnait cette volonté d’offrir une expérience multisensorielle, démocratique et personnelle du luxe.

À travers cette campagne mondiale, Magnum® rend hommage à ses trois créations fondatrices – Classic, Amande, Blanc – tout en les réinventant à l’aune d’un plaisir plus libre, plus audacieux. Une posture qui, en plaçant la subjectivité au cœur de la gourmandise, redéfinit les contours du produit premium au XXIe siècle.

La soirée de Cannes 2025 s’impose déjà comme un jalon dans l’histoire de la marque : une ode à l’expression de soi, à la décadence stylisée, et à une vision moderne du plaisir – éclatante, inclusive, et résolument pop.