Dans un éclat de modernité et d’émotion, Proenza Schouler dévoile sa collection Printemps-Été 2025, fruit d’un dialogue créatif entre tradition et innovation. La campagne, imaginée par Jack McCollough et Lazaro Hernandez, incarne l’essence d’une maison qui se réinvente sans jamais trahir son héritage. Le résultat est une esthétique contemporaine qui respire la liberté et l’audace, tout en soulignant le raffinement et l’expertise qui ont toujours caractérisé Proenza Schouler.
Photographiée par le talentueux Tim Elkaïm, la campagne capte l’atmosphère vibrante et insouciante des rues de New York, tout en évoquant une sensibilité artistique rappelant les grands classiques du cinéma et de la mode. Le regard précis de Tim Elkaïm, allié à l’attention minutieuse portée par la styliste Charlotte Collet, apporte une dimension narrative aux vêtements qui oscillent entre le minimalisme chic et la sophistication contemporaine. Chaque cliché semble raconter une histoire, une rencontre subtile entre l’élégance intemporelle et la vivacité d’un quotidien en constante évolution.
L’univers visuel de la campagne se décline avec finesse dans un lookbook éditorial qui explore la dualité entre l’audace et la douceur. Les silhouettes, méticuleusement sélectionnées, évoquent une fluidité dans le mouvement, une harmonie entre la décontraction assumée et la rigueur des coupes qui caractérisent Proenza Schouler. La sélection de modèles – avec la présence remarquable de Betsy Gaghan, sublimée par le casting orchestré par Ashley Brokaw – accentue cette vision singulière, où chaque pièce est autant une œuvre d’art qu’un vêtement pensé pour le quotidien du moderne esthète.
Les détails minutieux, du coiffage réalisé par Ramona Eschbach à l’application maquillage signée Jen Myles, viennent parfaire cette expérience sensorielle. La campagne ne se contente pas d’exhiber des pièces vestimentaires, elle incarne une philosophie où le style se vit, se ressent et se partage. La scénographie, imaginée par Eric Mestman, enrichit l’ensemble par des décors soigneusement composés, qui rappellent l’énergie et la créativité d’une ville où le luxe et la culture se rencontrent à chaque coin de rue.
Disponible dès maintenant en ligne sur proenzaschouler.com et prochainement dans le nouveau flagship store situé au 153 Mercer Street à New York, la collection SS25 s’adresse à ceux qui osent allier tradition et modernité, sophistication et décontraction. Proenza Schouler offre ainsi une nouvelle interprétation du luxe, où chaque pièce raconte une histoire, celle d’un style de vie audacieux et raffiné, en parfaite adéquation avec l’univers cosmopolite de la mode contemporaine.
Proenza Schouler – https://www.proenzaschouler.com
Campagne éditoriale – crédits Tim Elkaïm, Charlotte Collet, Ashley Brokaw, Betsy Gaghan, Ramona Eschbach, Jen Myles, Eric Mestman