Pandora, référence mondiale de la joaillerie, poursuit son ascension en dépassant son image initiale de marque de bracelets à breloques pour s’affirmer pleinement comme une griffe couvrant tous les univers du bijou. La stratégie amorcée dès 2024 prend aujourd’hui une dimension plus vaste, mettant en valeur les possibilités infinies d’un savoir-faire au service de la créativité et de la passion.
Dès ses débuts, Pandora a su fédérer un public international, admiratif de son approche « accessible luxury ». Aujourd’hui, c’est une nouvelle étape qui se dessine à travers la campagne « BE LOVE », portée notamment par l’actrice Winona Ryder, ainsi que par des personnalités de renom telles que la supermodel Iman, et les mannequins Vittoria Ceretti, Karen Elson, He Cong et Ugbad Abdi. Ce défilé d’icônes, immortalisé par l’expertise visuelle de Fabien Baron, Craig McDean et Raymond Meir, renforce la volonté de Pandora de célébrer la diversité et de diffuser un message fort autour de l’amour.
Depuis son lancement en 2024, la campagne « BE LOVE » s’est révélée être un tournant. Associer l’élan créatif de Pandora à des voix influentes comme celles de Chloe et Halle Bailey, puis de Pamela Anderson, s’est avéré payant, menant à une hausse de 11 % de la considération de marque et de 5 % de la notoriété spontanée à travers le monde. Dans le sillage de ce succès, la campagne actuelle s’oriente vers une nouvelle forme d’expression, recentrée sur des pièces phares du catalogue : du charme « BE LOVE » conçu pour être personnalisé, jusqu’à la bague minimaliste ESSENCE en forme de cœur.
Winona Ryder, reconnue pour ses rôles marquants au cinéma, évoque l’amour comme étant indissociable de l’écoute et de la compréhension. Son témoignage résonne avec l’esprit Pandora, qui cherche à produire des bijoux porteurs de sens. Derrière chaque pièce, l’idée fondatrice demeure celle d’un attachement personnel, d’une histoire intime que l’on choisit de révéler à travers un pendentif, un anneau ou un bracelet. Dans un monde où l’authenticité est valorisée, Pandora propose une invitation à la sincérité et à la complicité à travers ses créations.
Berta de Pablos-Barbier, Chief Marketing Officer de Pandora, souligne l’importance grandissante de la marque dans l’univers joaillier. L’objectif s’avère ambitieux : consolider la place de Pandora comme le leader de la joaillerie accessible, tout en cultivant qualité et innovation. Cette ambition s’appuie sur des investissements stratégiques et des collaborations d’ampleur internationale, illustrant la volonté de la maison d’écrire un nouveau chapitre où la passion pour le bijou et la durabilité occupe une place prépondérante.
Avec une présence dans plus de 100 pays, 6 800 points de vente dont 2 700 concept stores, Pandora affiche un héritage danois qui se reflète dans la créativité de ses designers et l’attention portée aux valeurs environnementales. Les équipes travaillent exclusivement avec de l’or et de l’argent recyclés, tout en s’engageant à réduire de moitié les émissions de gaz à effet de serre sur l’ensemble de la chaîne de valeur d’ici 2030. Ce mouvement vers une joaillerie plus responsable participe de la reconnaissance internationale de la marque, cotée au Nasdaq de Copenhague, et dont le chiffre d’affaires mondial a atteint l’équivalent de 4,2 milliards d’euros en 2024.
Aux yeux du public, la nouvelle phase de la campagne « BE LOVE » souligne un point essentiel : Pandora crée des bijoux qui reflètent les histoires personnelles de chacun. Winona Ryder, par sa présence et son témoignage sensible, incarne à merveille cette vision : l’amour s’exprime dans l’écoute, l’empathie et les souvenirs que l’on se transmet. Dans cet esprit, la collection Pandora brille comme un langage universel, fait de symboles et de possibilités infinies, mis au service d’une émotion partagée.
Pandora : https://www.pandora.net