Un baromètre du marché horloger de seconde main
Watchfinder & Co. dresse un état des lieux du marché des montres de luxe à travers sept indicateurs clés : recherches en ligne, reconnaissance de marque, influence des célébrités, engagement sur les réseaux sociaux, volumes de vente, évolution des prix et couverture éditoriale. En combinant plus de 3 millions de points de données, le rapport Juste à Temps capture l’évolution des préférences et de la demande mondiale pour les montres d’exception.
Rolex, la suprématie incontestée
Sans surprise, Rolex continue de régner en maître. La Rolex Datejust s’impose comme le modèle le plus recherché, vendu et mentionné sur les réseaux sociaux en 2024. Elle enregistre une hausse spectaculaire de 1,5 million de recherches Google sur un an et représente 14,9 % des ventes de montres d’occasion chez Watchfinder, devançant de loin la Submariner et la Daytona.
La marque suisse domine également les discussions en ligne : avec plus de 116 940 mentions sur les réseaux sociaux, la Datejust devance la Submariner et la Daytona, confirmant son attrait intemporel. Rolex s’illustre également dans l’univers des célébrités, où ses modèles GMT Master, Day-Date et Daytona figurent parmi les montres les plus repérées sur les poignets de personnalités influentes.
Cartier, la montée en puissance d’une icône française
Si Rolex règne sans partage aux États-Unis et au Royaume-Uni, le marché français révèle une préférence marquée pour Cartier. La Santos prend la tête du classement hexagonal, suivie de la Tank et de la Panthère. Un succès qui s’explique par l’ancrage historique de Cartier dans le luxe parisien et par son positionnement à l’intersection de l’horlogerie et de la mode.
Côté prix, Cartier affiche l’une des meilleures performances du marché de l’occasion. La Panthère enregistre une hausse de valeur de 15,1 %, tandis que la Tank progresse de 5,4 %, surpassant les baisses constatées sur plusieurs modèles Rolex et Patek Philippe.
L’empreinte des célébrités et l’influence des réseaux sociaux
Les montres portées par des figures de premier plan jouent un rôle central dans leur attractivité. En 2024, la Royal Oak d’Audemars Piguet se distingue avec une couverture médiatique impressionnante : son édition spéciale “Cactus Jack” signée Travis Scott et la collaboration avec John Mayer ont généré un engagement record. La Nautilus de Patek Philippe et la Daytona de Rolex complètent le podium des montres les plus associées aux célébrités.
Sur les réseaux sociaux, Rolex monopolise le classement avec six modèles dans le top 10 des montres les plus mentionnées, confirmant son statut de marque la plus influente. Derrière elle, Omega et Audemars Piguet maintiennent une forte présence avec des modèles iconiques comme la Speedmaster et la Royal Oak.
Un marché en correction après l’ère post-COVID
Après l’euphorie de la pandémie, qui avait fait flamber les prix, 2024 marque un retour à la normale. Plusieurs modèles ultra-recherchés enregistrent des baisses de prix significatives :
- Patek Philippe Nautilus : -42 %
- Rolex Day-Date : -24 %
- Vacheron Constantin Overseas : -23 %
En revanche, certaines collections résistent bien à cette correction. Outre Cartier, Jaeger-LeCoultre (+2 %) et Omega (-1 %) affichent une stabilité notable, renforçant leur position sur le marché de l’occasion.
Les grandes tendances du marché horloger en 2024
Domination de Rolex, avec la Datejust en tête des classements recherche, vente et réseaux sociaux.
L’ascension de Cartier, notamment sur le marché français et en valeur de revente.
L’influence des célébrités, avec des modèles comme la Royal Oak et la Nautilus propulsés par leurs ambassadeurs.
Retour à la normalité des prix, après la flambée post-COVID.
Disponible intégralement sur www.watchfinder.com, le rapport Juste à Temps constitue une référence incontournable pour les passionnés et investisseurs en horlogerie.