Jaeger-LeCoultre a le plaisir d’annoncer l’ouverture de sa toute nouvelle boutique flagship dans l’une des adresses les plus prestigieuses de Shanghai (alentours): au K11, centre commercial mixant art et shopping. Cette ouverture marque un nouveau chapitre pour la marque horlogère. Ce sont en effet tout l’esprit et l’âme de La Grande Maison qui sont transposés à l’autre bout du monde, dans un environnement d’exception, invitant les visiteurs à découvrir la Manufacture de l’intérieur.
En hommage à l’horlogerie, le lieu a été conçu et aménagé sous forme d’une série de cercles et de courbes connectés les uns aux autres, rappelant les composants d’un mouvement de montre. Les espaces ainsi reliés créent différentes formes d’interaction pour les visiteurs, qui peuvent suivre leur chemin de manière totalement intuitive et connaître la Maison de façon plus intime au fur et à mesure de leur progression. En mettant l’accent sur les matériaux organiques et les couleurs naturelles, le décor conjugue tradition et modernité, suggérant tant la sérénité que la beauté de la Maison Jaeger-LeCoultre en Vallée de Joux.
Idéalement située face à la South Huangpi Road de Shanghai, la façade de la boutique incarne une nouvelle expression de la Maison, faite de bardeaux de verre inspirés du tavaillon (tuile de bois) typique des bâtiments traditionnels de la Vallée de Joux pour les protéger des rigueurs de l’hiver. Mixant tradition et technologie, les bardeaux de verre sont rétroéclairés, créant de subtils jeux de lumière et de mouvement qui évoluent constamment. Ce spectacle fascinant évoque la façade nord entièrement vitrée de la Manufacture, dans laquelle se reflète le cadre environnant, changeant d’apparence en fonction de la météo et du moment de la journée.
Dès son entrée dans la boutique, le visiteur peut admirer plusieurs vitrines où sont exposées les pièces maîtresses des collections actuelles de Jaeger-LeCoultre. À côté des vitrines, se dresse un fascinant mur de calibres interactif, qui donne à la boutique une allure radicalement différente d’un point de vente classique. Ce mur attire d’emblée l’oeil du visiteur, l’invitant à découvrir certains des calibres les plus emblématiques de la Maison, confirmant le statut de Jaeger-LeCoultre en tant “qu’Horloger des Horlogers”. Après ce premier contact visuel puis l’exploration plus approfondie des calibres au moyen de vitrines numériques, l’expérience peut se poursuivre sur WeChat, où davantage de calibres sont présentés en réalité augmentée. Naturellement guidés vers la deuxième partie de la boutique, les visiteurs peuvent ensuite explorer l’art de la personnalisation. L’histoire de la Reverso permet de comprendre pourquoi cette montre, plus que toute autre, incarne un plaisir unique et particulier : celui de posséder un garde-temps doté d’un emblème secret et personnalisé qui n’appartient qu’à son propriétaire – et à lui seul. Parallèlement à la présentation de la Reverso, un “Bar à Bracelets” interactif propose de multiples options de personnalisation, invitant chaque visiteur à manipuler et à jouer avec une large collection de bracelets Jaeger-LeCoultre pour tous les modèles de montres.
Poursuivant son exploration, le visiteur peut alors apprécier l’exceptionnelle variété des métiers d’horlogerie réunis sous un même toit. Des vidéos instructives présentent le monde merveilleux de la Vallée de Joux, initiant les visiteurs aux secrets de l’émaillage, de la gravure et de l’anglage (chanfreinage / edging), ainsi qu’aux processus de design et de Recherche & Développement qui donnent sans cesse naissance à des inventions inédites.
Au coeur du magasin, les visiteurs rejoignent l’Atelier d’Antoine, expression la plus raffinée du savoir-faire Jaeger-LeCoultre mis en valeur à travers de fascinantes vitrines mais aussi des Ateliers-Découverte qui proposent d’expérimenter en direct l’art horloger.
Ici se trouve la première installation permanente d’un Atelier d’Antoine hors de Suisse, réplique exacte de son homologue au sein de la Manufacture Jaeger-LeCoultre. Les Ateliers-Découverte offrent quant à eux l’occasion d’explorer le monde de la Haute Horlogerie suisse de manière complètement inédite. Animés par un expert en horlogerie, ces Ateliers allient apprentissage théorique et initiation pratique sous une forme dynamique qui encourage l’interaction. Les participants sont en effet invités à plonger au coeur des mouvements horlogers pour en observer les rouages et en comprendre le fonctionnement. Ils pourront ensuite découvrir les innombrables compétences techniques et artistiques nécessaires à la création de montres haut de gamme, les différentes étapes de leur fabrication, les métiers d’art pratiqués et perpétués en Haute Horlogerie. Ils auront également le privilège de parcourir le passé, le présent et l’avenir de l’art horloger selon Jaeger-LeCoultre et de voyager à travers la Vallée de Joux. Sur des modèles à plus grande échelle, ils pourront tenter de reproduire un à un les gestes et le travail des maîtres horlogers de La Grande Maison. Le premier programme proposé à l’Atelier d’Antoine dans le Flaghship de la Maison sera l’Atelier-Découverte Reverso, durant lequel il sera possible de plonger dans les archives de la montre iconique et manipuler une grande variété de modèles. Tout prochainement, un Atelier-Découverte “The Sound Maker” (l’Artisan du son) et des Master-classes seront également ouverts à toutes et tous.
Sur l’un des murs de l’Atelier d’Antoine se trouve un Cabinet de Curiosités qui présente trois piliers emblématiques de l’expertise de Jaeger-LeCoultre : Complications Célestes, Artisan du Son (The Sound Maker) et Précision. Tout près, une vitrine consacrée aux Métiers Rares révèle comment une Reverso peut être transformée en oeuvre d’art personnalisée, grâce à de nombreuses étapes aussi minutieuses que raffinées d’émaillage et de gravure.
Bien plus qu’une boutique, le nouveau flagship global invite à un voyage immersif et sensoriel aux visiteurs. Une occasion unique de s’immerger dans le monde fascinant de l’horlogerie et de suivre l’histoire remarquable de Jaeger-LeCoultre, son héritage, son savoir-faire, son esprit d’innovation et de créativité.
Les Ateliers-Découverte de l’Atelier d’Antoine peuvent être réservés en ligne ici.