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DE BEERS OUVRE SON NOUVEAU FLAGSHIP SUR MADISON AVENUE, À NEW YORK

by pascal iakovou
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De Beers vient d’annoncer l’ouverture de son nouvel écrin aux États-Unis, sur Madison Avenue, à New York.
Ce nouveau magasin de 200 m2 se trouve dans un hôtel particulier, à l’une des adresses les plus prestigieuses du quartier Upper East Side :
716 Madison avenue, entre la 63e et la 64e rue.
L’espace a été conçu pour présenter la collection complète des créations intemporelles de la Maison De Beers, mettre en valeur la beauté unique de ses
diamants et la finesse de son art de la joaillerie diamant. Il invite les visiteurs dans un environnement confidentiel, pour y vivre une expérience
exceptionnelle. Introduit pour la première fois aux États-Unis, ce nouveau concept de boutique repose sur une atmosphère à la fois chaleureuse et
élégante, lumineuse et rare.
Dans ce lieu, l’histoire de la Maison connue comme the home of diamonds since 1888 se traduit par un décor contemporain, marié à des éléments
faisant référence à l’héritage de la marque : panneaux en verre gravé et subtiles combinaisons de matériaux nobles ; partitions discrètes et meubles de
créateurs. Le hall d’entrée est éclairé par une pièce unique : un lustre en cristal de roche, dont la lumière douce et chaleureuse met en valeur l’élégance des meubles en bois de chêne brut et l’opulente texture des tissus d’ameublement.


Le magasin respecte l’ensemble des normes environnementales les plus récentes pour un lieu ouvert au public, depuis l’éclairage basse consommation
jusqu’à l’emploi de bois de chêne provenant exclusivement de forêts gérées durablement.

Le rez-de-chaussée accueille les créations et solitaires Haute Joaillerie, ainsi que les Collections. Dotée d’un salon accueillant et agréable, la ligne mariage occupe l’étage. Des salons particuliers ont été aménagés pour assurer aux clients une expérience personnalisée, dans un cadre luxueux et intime.
À l’intérieur du magasin, vous découvrirez les Diamants de Légende De Beers et pourrez admirerez un sublime diamant brut en le prenant dans vos mains.
Les créations Haute Joaillerie vous seront présentées et vous pourrez choisir de créer votre propre bague de fiançailles, grâce au ser vice de
création sur-mesure « For you, Forever ».


« Nous sommes très heureux d’inaugurer notre nouvel écrin sur Madison avenue, une adresse qui représente parfaitement le positionnement de notre
marque et l’expérience client. Nous avons conçu ce nouvel espace en pensant à nos clients afin d’exprimer pleinement le caractère unique de notre marque
et partager avec eux, dans un cadre convivial, notre passion et notre connaissance centenaire pour les diamants. Dans ce lieu consacré à l’art de la
joaillerie, nous invitions nos clients à vivre un moment confidentiel et personnel, où l’expertise rencontre l’émotion. Enfin, ce flagship symbolise
aussi notre engagement sur le marché américain et envers nos clients », déclare François Delage, PDG de la Maison De Beers Diamond Jewellers.

Cette adresse abrite de nombreux joyaux afin de célébrer les plus importants moments et accomplissements d’une vie. L’ensemble de la joaillerie De Beers y est exposée : les magnifiques solitaires et créations mariage, les collections emblématiques comme Talisman ou Enchanted Lotus et celles, très exclusives,
des pièces Haute Joaillerie. Les créations célébrant le mariage sont exposées de manière dynamique dans un présentoir circulaire, invitant à explorer et découvrir la collection et à susciter l’inspiration.
La sélection des pièces Haute Joaillerie comprend les dernières créations de la collection London by De Beers, présentée cet été à l’occasion de la semaine de la Haute Couture à Paris, et les solitaires d’exception de la collection 1888 Master Diamonds. Technologie exclusive à De Beers permettant de plonger au cœur même du diamant et d’admirer sa beauté , De Beers Iris offre aux visiteurs la possibilité de mieux apprécier le feu, l’éclat et la brillance d’un diamant De Beers. Cette technologie exclusive permet de visualiser le diamant à travers les yeux d’un expert, et
découvrir la beauté unique de chaque diamant.

De Beers a célébré en décembre, l’ouverture de son nouveau magasin sur Madison lors d’un élégant cocktail pour la haute société de Manhattan afin de faire
découvrir cette sublime adresse de la joaillerie diamant. En parfait accord avec l’ADN de la marque, cette soirée rendit hommage aux femmes de talent
du monde entier avec la présence exceptionnelle de Kate Mara, Greta Ger wig et Fan Bing Bing, toutes parées de créations en diamant De Beers, tandis que les invités profitaient pleinement de la musique jouée par la très célèbre DJ Harley Viera Newton. Présent également, un somptueux et unique diamant
brut de 109 carats type II A – Cette beauté naturelle, telle que la Nature l’a créée, est une trouvaille unique et rare aussi bien en terme de poids
qu’en critère de couleur.

Dans son flagship New Yorkais, De Beers offre un nouvel écrin aux plus beaux diamants du monde, ouvrant un nouveau chapitre d’une histoire commencée
il y a 125 ans.

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