一个秋天里，Bucherer位于boulevard des Capucines的精品店改变了用途。9月15日至10月31日，其一楼让位于 Masterworks——一组非凡之作的精选，在同一屋檐下汇聚了当代高级制表领域数个要求最严苛的品牌。
这一举措并非单纯的商业推广：在同一空间内汇集 Armin Strom、Blancpain、Breguet、Czapek、Hautlence、Hublot、Girard-Perregaux、Jacob & Co. 乃至 Ulysse Nardin 的作品，等于有意铺陈一幅宽广的全景，呈现当今高级制表所能达到的成就，从最成熟的古典主义到对机械机芯最具实验性的探索。所选形式是将精选之作集中于一层楼，而非铺开于整个店面，这进一步强化了精心策展之路径的印象：每件作品都与下一件对话，而不是仅仅并列于传统的商业库存之中。
这些品牌如此大规模地汇聚于同一销售地点，实属罕见，使精品店成为一种临时展览，而不只是商业橱窗。地点的选择同样并非中性：boulevard des Capucines12号，距Opéra Garnier仅几步之遥，Bucherer占据着巴黎市场上举办此类活动最居中的地址之一，让访客能直接接触到通常分散于单品牌精品店和专业展会之间的作品。
这一活动的名称 Masterworks 本身便表明一种志向：突出手工技艺和技术创新，而非展出品牌单纯的商业知名度。这也是在提醒，高级制表即便在多品牌经销商处销售，首先仍是稀有工艺与代代相传之手法的事业，而临时展览的框架能以不同于普通销售柜台的方式将其呈现。
对于国际业务建立在多品牌精品店网络之上的Bucherer而言，此类活动触及钟表零售业一个反复出现的问题：面对越来越习惯于在推开店门之前先在线上了解钟表新品的客群，如何继续让发现的体验在实体层面保持鲜活？Masterworks 以自己的方式作答，押注于聚集的密度与稀缺性，而不仅仅是新品这一论据。在许多钟表奢侈品参与者都在设法于店内重塑一种足以让人愿意亲身前往的活动形式之际，这场临时展览体现了一个更广泛的趋势：把销售点变成好奇与发现的场所，否则就有可能使其沦为一段在很大程度上已于别处展开的购买旅程中的纯粹物流环节
https://www.bucherer.com/fr/fr/masterworks
Cette publication est également disponible en :
