Berluti 从一座旧修道院的大门重返意大利

在米兰的 via Gesù,这家巴黎品牌开设了其首间全新形态的精品店——而且是在巴黎之前。这一时间安排上的细节,透露出其重心如今所系之处。

一家法国品牌选择米兰,而非巴黎,来首次揭幕其最为成熟的精品店概念:这一先后顺序值得驻足深思。Berluti 于1895年在巴黎创立,历经四代鞋匠传承打造,刚刚在 via Gesù 4号开业,该店位于米兰四季酒店一楼,而这座酒店本身则坐落于一栋由十五世纪宗教建筑改建而成的建筑之中。这个地点并非无关紧要。步入 Berluti 的新地址,犹如步入一座旧修道院——穿过一道早已见证过其他形式静思的门槛。

意大利,是渊源的回归,而非一个市场

官方的叙事一再强调品牌的双重文化,而这一次,这套说辞与事实相符。Berluti 家族原本来自亚得里亚海沿岸的马尔凯大区,后于19世纪末在巴黎创立工坊。如今其生产中心位于费拉拉,Manifattura 工坊汇聚了两百六十余名工匠,为全球约六十家精品店供货。其优雅气质自认为法式,而那双手,始终是意大利的。

在这样的地理脉络下,先于巴黎在米兰开业,已不再是一种传播上的姿态。Berluti 首席执行官让-马克·曼斯维尔特直言不讳地表示:「在如此重要而雄心勃勃的空间里,于此地呈现我们全新的欧洲分销概念,体现了我们对这个市场、以及对全球意大利客户所寄予的信心。」 这家品牌并非落脚于一片陌生之地,而是回到了自己渊源所在的土地,并将此视为一项根本性的战略,而非一次昙花一现的姿态。

一间被构想为公寓的精品店

在两百一十九平方米的空间里,Berluti 摒弃了奢侈品零售惯常的语法——那令人赞叹的橱窗、那令人望而生畏的挑高。这一空间宛如一连串私人房间般层层展开,与其说是商店,不如说更接近公寓或私人会所。入口以四座圆拱造型铺陈,浅色花岗岩与砂岩相映,青铜眼镜饰与绿色大理石相衬。在第一间展厅中,一张巨大的中央桌陈列着覆以不同帕蒂纳(Patines)色泽的鞋楦,这是代代相传的招牌色彩工艺。

这一核心空间原本是一座典型的米兰式庭院。Berluti 在此安放了其皮革圆环——这是其精品店中反复出现的元素,试鞋的仪式便围绕它徐徐展开——一个缓慢、近乎庄重的时刻,品牌将其视为自身工艺的核心所在。鞋履沿墙陈列,其悬挂方式借鉴了意大利设计师弗兰科·阿尔比尼的理念。再往里走,成衣沙龙则唤起了意大利当代艺术的气息:洛伦佐·莫尼尼的一件抽象作品,以及詹弗兰科·弗拉蒂尼设计的两把扶手椅。而专为顶级客户保留的沙龙,其门扉则借鉴自米兰传统建筑的入口样式,并陈列着加布里埃莱·卡佩利精选的一件作品。

一家不再想“推销”的品牌,卖的是什么

阿尔比尼、弗拉蒂尼、莫尼尼、卡佩利——这一连串名字的堆叠,并非装饰性的炫耀式点名。它勾勒出一种立场:Berluti 的门店将自己呈现为一位1950年代意大利收藏家的内室,设计师家具与艺术作品在此充当屏障,遮蔽了购买这一行为本身。人们因帕蒂纳工艺而踏入店内,却因这份静谧而流连忘返。法意混血演员、品牌大使维克多·贝尔蒙多在开幕式上揭开了序幕;但这一事件本身,远不及那份留存下来的场景重要。

然而,这场精心营造的布景留下了一个悬而未决的问题。在男士奢侈品日益依托于体验、而愈发淡化交易本身的当下,一个品牌究竟能将其精品店伪装成一处宅邸到何种程度,而不让顾客忘记,在那皮革圆环的尽头,终究还有一双鞋待购?Berluti 押注的是:在米兰,在其鞋匠先辈的这片故土之上,这份混淆将会受到欢迎。

Cette publication est également disponible en :