1994年以来、Estée Lauderはピンクリボンのエディションの価格の一部を乳がん研究に結びつけてきた。2026年、この行為は三つのアイテム、三つの異なる予算帯で繰り返される。目新しさというより、すでに確立したモデルであることの表れである。
コレクションよりも古い歴史
ピンクリボンは1992年に誕生した。Evelyn Lauderが、乳がんとの闘いの国際的なシンボルとして創設したものである。メゾンの資料はこの点を率直に述べている。「ピンクリボンの歴史は、Estée Lauder Companiesと切り離すことができない」。フランスでは1994年、Estée LauderとMarie Claire誌がキャンペーン「乳がん、語り合いましょう！」を開始し、これは2003年に協会となり、2020年にRuban Roseと改称された。したがって、このフランスでの開始から2026年版まで32年が経過している。コミュニケーション上の取り組みが一つの組織構造となるには十分な期間である。協会は現在、二つの使命を公に掲げている。「ピンク・オクトーバー」を通じた一般への情報提供と、Ruban Rose賞を通じた研究への資金提供であり、この賞はすでに約120件のプロジェクトを、1,200万ユーロ超で支援してきた。
2026年版の規模を示すのは、製品そのものよりも、これらの数字である。この版は一つの大義を立ち上げるのではなく、すでに年次の恒例となったリズムで、一つの大義を引き継いでいる。
限定エディションとして展開されるセラム
この取り組みの中心となるAdvanced Night Repair 50 mlは、今回の機会に、限定エディションの専用ケースをまとっている。この製品も、コレクションの他の二つのアイテムと同様に、税抜販売価格の20%がRuban Rose協会に寄付される。セラムは2026年10月1日から、参考小売価格146ユーロで発売される。
メイクアップとアクセサリーもこの取り組みに加わる
コレクションは、色名Blushのリップペンシル Double Wear 24H Stay-In-Place、色名Melted MelonのグロスPure Color Click Stick、そして色名Roseのスティックタイプのブラッシュ（後者は限定エディション）からなるメイクアップラインへと広がり、この機会のために考案されたピンクのグラデーションのコスメポーチが添えられる。このコレクションも税抜販売価格の20%が寄付され、2026年10月1日から参考価格44ユーロで発売される。この取り組みを完結させるのがPin Ruban Roseで、純粋に象徴的な意味を持つアクセサリーであり、同じ日から13.50ユーロで販売され、寄付の仕組みも同じである。
三つのアイテム、三つの価格、146ユーロ、44ユーロ、13.50ユーロ。同じ行為が、メゾンの予算の全域にわたって展開されている。セラムはすでにブランドに親しんでいる顧客層に向けられている。一方、ピンはキャンペーンに象徴的に参加するために、事前の忠誠心を一切必要としない。プレスリリースが明示していないのは、おそらくこの点だろう。Estée Lauderにおいて、寛大さは、一つのコミットメントであると同時に、誘引役となる商品としても設計されており、セラムを決して買わない人にも開かれている。
繰り返されるもの、変わるもの
毎年10月、新しいケース、新しい色、新しいビジュアルが登場する。しかし構造は動かない。一方で情報を伝え、他方で資金を提供し、固定の割合を三つの価格帯で寄付する。30年以上を経て、2026年版が投げかける問いは、Estée Lauderが来年もこの取り組みを更新するかどうかではもはやない。割合、決まった日付、入れ替わる商品構成というこの形式が、化粧品業界がいかにして季節的な慈善を、クリスマスコレクションと同じくらい待たれる恒例行事にするに至ったのかについて、何を物語っているか、である。
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