Il 23 settembre OpenAI ha annunciato l’apertura della pubblicità su ChatGPT a sette mercati asiatici, portando l’offerta in oltre sessanta Paesi. L’annuncio precisa chi vedrà gli annunci e come acquistarli. Gli strumenti di misurazione sono tra i progetti dei prossimi mesi.
Che cosa è stato annunciato
L’annuncio di OpenAI è datato 23 settembre 2026. ChatGPT Ads inizia a essere introdotto in Indonesia, Malesia, Filippine, Singapore, Thailandia, Vietnam e Taiwan, dopo Australia, Nuova Zelanda, Giappone, Corea del Sud e India. L’azienda indica che l’offerta è ora disponibile in oltre sessanta Paesi. Una testata specializzata colloca l’avvio dal 24 settembre: le date effettive possono quindi variare secondo il mercato. openaimarketing-interactive
Chi vede gli annunci e come acquistarli
Secondo OpenAI, soltanto gli utenti dei piani Free e Go vedono pubblicità; gli abbonamenti Plus, Pro ed Enterprise restano privi di annunci. Gli inserzionisti possono rivolgersi ai team di OpenAI, alle agenzie partner (dentsu, Havas Media, Omnicom Media, Publicis Groupe, WPP), ai partner tecnologici oppure ad Ads Manager, lo strumento self-service per le imprese idonee. L’annuncio non dettaglia i criteri di idoneità. Un sito specializzato riferisce che in Thailandia l’acquisto self-service richiede una persona giuridica locale; il punto va verificato con OpenAI. relevantaudience
Che cosa sostiene OpenAI sulla neutralità
L’azienda assicura che gli annunci sono segnalati e separati dalle risposte dell’assistente, che la pubblicità non influenza tali risposte, che le conversazioni restano riservate rispetto agli inserzionisti e che i dati dei clienti non vengono mai venduti. Sono posizioni dell’azienda, non ancora confermate da fonti indipendenti.
Numeri da leggere nel loro contesto
OpenAI afferma che ChatGPT Ads ha raggiunto 1 miliardo di dollari di ricavi annualizzati in meno di 200 giorni dal lancio e che decine di migliaia di inserzionisti sono già attivi. Sono dati dichiarati dall’azienda: non sono pubblici né la ripartizione per mercato né i risultati ottenuti dagli inserzionisti. Nuovi formati e strumenti di ottimizzazione e misurazione sono annunciati per i prossimi mesi, senza date. relevantaudience
Che cosa cambia per una Maison
L’annuncio si rivolge a imprese «di ogni dimensione» e non menziona il lusso. Il collegamento proposto qui è un’interpretazione. Una Maison presente in questi mercati dovrebbe distinguere l’acquisto pubblicitario, che OpenAI dichiara separato dalle risposte, dalla sua eventuale presenza in quelle risposte, tema non trattato dall’annuncio. Il primo passo è verificare l’accesso effettivo: idoneità, formati disponibili e informazioni mostrate. L’annuncio stabilisce l’accesso, non dimostra né un pubblico né risultati per una Maison: entrambi vanno valutati campagna per campagna.
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