Per i suoi dieci anni, BDK Parfums non presenta una nuova eau de toilette solenne, ma una terza edizione della sua Eau de Lessive, questa volta ispirata al cemento grezzo parigino. Un gesto che dice più dell’epoca che della maison stessa.
Profumare di quotidianità anziché di un’occasione speciale
L’alta profumeria più riservata si è a lungo costruita sull’idea dell’eccezione: un profumo per una sera, una materia prima rara, una storia racchiusa in un cofanetto. Scegliendo di chiamare uno dei suoi prodotti di punta «Eau de Lessive», BDK Parfums imbocca la strada opposta: nominare direttamente il gesto più domestico, più ripetitivo e più privo di prestigio che esista, trasformandolo in un oggetto del desiderio da 40 € a flacone.
La scommessa non è soltanto provocatoria: rivela una tendenza più profonda del lusso contemporaneo, che cerca la propria legittimità non più nella rarità dell’occasione, ma nella sofisticazione del banale.
Il cemento, materia dell’energia urbana
Per questa Édition Concrète, la profumiera Anne-Sophie Behaghel (Flair Paris) abbina una nota minerale di cemento grezzo ai fiori d’arancio, un accordo che non aveva ancora esplorato nelle precedenti declinazioni della gamma. Il comunicato evoca l’energia dell’architettura parigina e la capacità del cemento di «aiutare l’architettura a evolversi»; non dice che questa materia, a lungo considerata fredda e impersonale, diventa qui veicolo di una morbidezza inattesa, quasi domestica, una volta unita agli agrumi e ai fiori d’arancio.
Testa di arancia, bergamotto e mandarino, cuore di petitgrain e aldeidi, fondo di sandalo e muschi bianchi: la costruzione olfattiva segue una logica quasi architettonica, dal più volatile al più strutturale.
Dieci anni di singolarità rivendicata
Questa terza Eau de Lessive segna un decennio di vita per una maison che ha fatto dell’atipico una firma, anziché un caso. In un mercato della profumeria di nicchia sempre più saturo di racconti eroici — viaggi, alchimia, segreti di famiglia — BDK sceglie da dieci anni di raccontare la storia di un oggetto quotidiano che non guardiamo mai, e di cui sentiamo tuttavia l’odore ogni giorno.
Resta una domanda divertente e un po’ vertiginosa: se l’odore del bucato diventa un prodotto di lusso, che cosa resterà, domani, per indicare ciò che è ancora ordinario?
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