تمزج حملة «This Is Weather» بين مراسلين حقيقيين وديكورات مولّدة بالذكاء الاصطناعي لتروي كيف يجتاز كل واحد منا عواصفه الخاصة.
الطقس كلغة عالمية
تكشف K-Way عن حملتها الجديدة «This Is Weather» لموسم خريف-شتاء 2026-2027. لطالما كان الطقس جزءًا من هوية العلامة؛ وهو هنا يحتل مكانة مركزية في حملة تقوم على فكرة بسيطة: الطقس لا يقتصر على حالة الجو، بل يستحضر أيضًا ما يمر به كل شخص، ليصبح استعارة للمواقف والمشاعر وحالات الذهن التي تحدّد إيقاع الأيام.
لترجمة هذه الفكرة، تعيد K-Way ابتكار رموز النشرة الجوية عبر سلسلة من الحلقات: مقدّم في الاستوديو يمنح الكلمة لمراسلين موزّعين في مناطق مختلفة من العالم، كل منهم يواجه حالة جوية معينة وموقفًا يوميًا.
حوار بين الواقع والصورة الرقمية
تُقيم الحملة حوارًا بين الواقع والتكنولوجيا: شخصيات حقيقية ومواقف يومية توضع داخل بيئات أُنشئت بصور تركيبية بواسطة الذكاء الاصطناعي. وهذا النهج، بحسب العلامة، يعكس التزامها الطويل الأمد بالبحث والابتكار، إذ تُوضع التكنولوجيا في خدمة السرد بدلًا من عرضها لذاتها.
يتجلى هذا البُعد العالمي أيضًا من خلال تنوّع الوجوه والهويات والمسارات المجتمعة في الحملة، ضمن ديكورات مستوحاة من بيئات حضرية وحواضر مختلفة، ومترسّخة في مشاهد من الحياة اليومية يسهل التعرّف عليها.
فلسفة العلامة كخيط ناظم
على مدى الحلقات، تتلاعب المواقف بالصور النمطية والتوقعات المرتبطة بالطقس قبل أن تصل إلى نهاية إيجابية، معبّرة عن قناعة: إذا كنا لا نتحكم دائمًا فيما يحدث، فبإمكاننا اختيار طريقة مواجهته. وهكذا تكتسب فلسفة «In Case of Anything» الخاصة بـK-Way معناها الكامل في هذه الحملة المصمَّمة للرقمي ووسائل التواصل الاجتماعي، والمُعدَّة لتُثرى مع الوقت بشخصيات وأماكن ومواقف جديدة.
هذا النهج المتسلسل، المصمَّم ليدوم أبعد من مجرد إطلاق مجموعة، يميّز «This Is Weather» عن حملة إعلانية كلاسيكية قصيرة العمر.
الذكاء الاصطناعي كأداة سردية لا كحيلة
لا يزال استخدام ديكورات مولَّدة بالذكاء الاصطناعي في حملة أزياء، في عام 2026، ممارسة تثير ردود فعل متباينة، بين الفضول تجاه الإمكانات الإبداعية التي تفتحها وبين التشكك في أصالة هذا النوع من الإنتاج. وباختيارها المزج الصريح بين شخصيات حقيقية وبيئات تركيبية بدلًا من إخفاء استخدام هذه التقنية، تتبنى K-Way شفافية تميّز نهجها عن الحملات التي تُستخدم فيها التقنية دون الإعلان عنها.
يندرج هذا النهج الهجين ضمن توجّه أوسع في صناعة الأزياء لاستكشاف استخدامات الذكاء الاصطناعي التوليدي في إنتاج محتوى العلامات التجارية، مع السعي في الوقت نفسه، كما هو الحال هنا، إلى الحفاظ على رسوخ إنساني قوي عبر حضور مراسلين حقيقيين ومواقف يومية يسهل التعرّف عليها.
من خلال الإعلان منذ البداية أن الحملة مُعدَّة لتُثرى مع الوقت بشخصيات ومواقف جديدة، تندرج K-Way ضمن منطق محتوى علامة يُصمَّم كمسلسل متتابع لا كحملة برسالة واحدة، وهو نهج ينتشر أكثر فأكثر لدى العلامات التي تسعى إلى شغل الاهتمام على وسائل التواصل الاجتماعي بشكل مستدام بدلًا من تقسيم السنة إلى بضع لحظات معزولة.
Cette publication est également disponible en :
