Dans un marché de la maison où le sensoriel prend le pas sur le décoratif, la diffusion de senteurs s’impose comme un geste quotidien. Une évolution que les maisons de niche captent avant les grandes maisons.
Il fut un temps où parfumer son intérieur relevait de l’évidence bourgeoise — un pot-pourri dans l’entrée, une bougie sur la cheminée. Puis vint l’ère du marketing olfactif, des diffuseurs de centres commerciaux aux signatures de palaces. Aujourd’hui, le mouvement s’inverse. Le parfum d’ambiance quitte les espaces publics pour reconquérir la sphère intime, porté par une génération qui considère l’atmosphère de son lieu de vie comme une extension de son identité.
Ce glissement n’est pas anodin. Il accompagne une redéfinition plus large du bien-être, où la maison n’est plus seulement un refuge mais un espace de ressourcement actif. Les rituels d’aromathérapie, longtemps cantonnés aux spas et aux instituts, s’invitent désormais dans les salons et les chambres. Le diffuseur devient un objet domestique à part entière, au même titre que la cafetière ou le luminaire.
La maison Lanqi, connue pour ses instituts de massage d’inspiration chinoise établis à Paris depuis plusieurs années, illustre cette transition. Son diffuseur Énergie, proposé pour la saison automne-hiver, ne se contente pas de parfumer : il revendique une action sur l’état d’esprit, une promesse de vitalité retrouvée. Deux cents millilitres pour six mois d’usage, un positionnement tarifaire qui situe l’objet dans le segment du soin plutôt que du simple parfum d’intérieur.
Cette approche révèle une mutation plus profonde du marché. Les consommateurs ne cherchent plus seulement une odeur agréable ; ils attendent une expérience, un bénéfice ressenti. Les termes ont changé : on ne parle plus de « senteur » mais d’« énergie », plus de « diffusion » mais de « rituel ». Le vocabulaire du wellness a colonisé celui de la parfumerie d’intérieur.
Les grandes maisons observent ce mouvement avec attention. Certaines ont déjà investi le créneau — Diptyque, Cire Trudon, Maison Francis Kurkdjian —, mais souvent par le prisme de la bougie, objet plus immédiatement luxueux. Le diffuseur, lui, reste un territoire moins balisé, où des acteurs venus du bien-être peuvent encore s’imposer avec une légitimité que les maisons de parfumerie peinent parfois à revendiquer.
La question n’est plus de savoir si l’aromathérapie domestique appartient au luxe. Elle est de comprendre comment le luxe va s’emparer de ce nouveau terrain — ou se laisser dépasser par ceux qui, comme Lanqi, arrivent du versant du soin avec une histoire à raconter.
