Il est des images qui capturent l’essence même d’une ville sans avoir besoin de la nommer. Une fenêtre entrouverte sur l’architecture minérale de la Place Vendôme, des collants opaques sur un tapis épais, et cette désinvolture étudiée qui ne s’apprend pas. Pour son cinquième chapitre, la collaboration entre la marque californienne FRAME et le mythique Ritz Paris s’offre une muse qui incarne, mieux que quiconque, cette frontière floue entre l’histoire et la modernité : Lou Doillon.
Une Odyssée Immobile Place Vendôme
Loin des campagnes glacées, les clichés de ce nouveau « drop » adoptent un style reportage, capturant l’artiste — musicienne, actrice et peintre — dans l’intimité d’une suite. Lou Doillon y apparaît pieds nus, vêtue d’un pull marin en cachemire ou d’un tailleur-pantalon en velours noir, alanguie sur un canapé vert antique. Cette mise en scène n’est pas anodine : elle raconte le télescopage culturel voulu par Silvia Merati, PDG de FRAME. Il ne s’agit plus seulement d’une collection exclusive, mais d’un « salon moderne où les idées, les histoires et la créativité se croisent ».
Cette capsule de 30 pièces rend un hommage vibrant à l’âge d’or du voyage parisien, revisité à travers le prisme décontracté de la Californie, berceau de FRAME. C’est ici que réside la force de cette collaboration : réussir la fusion entre l’institution la plus sacrée de l’hôtellerie française et le « cool » contemporain de la côte Ouest.
Le Vestiaire d’une Parisienne en Villégiature
Si l’esprit est à la flânerie, l’exécution reste d’une précision chirurgicale, qualifiée par Robert Swade, PDG du groupe Ritz, comme « l’expression la plus élevée » de leur partenariat à ce jour. La collection, pensée pour les fêtes de fin d’année, réinterprète les basiques du vestiaire avec une touche de glamour nostalgique.
On y retrouve les incontournables qui ont fait le succès des éditions précédentes, notamment la casquette de baseball Ritz Paris — souvent en rupture de stock — qui revient cette saison dans un coloris brun chocolat inédit. L’influence « preppy » des années 80 se glisse subtilement dans un polo à demi-zip, tandis que le pyjama à rayures en soie chocolat, porté avec des mules en daim, promet une allure « head-to-toe » idéale pour une résidence prolongée au 15 Place Vendôme. Les prix, oscillant entre 165 € et 1 375 €, positionnent clairement cette offre dans le segment du luxe accessible et désirable.
L’Art de Ralentir
Au-delà des vêtements, c’est un art de vivre qui est proposé ici. Celui d’une élégance qui ne crie pas, qui privilégie les textures raffinées et les détails méticuleux. Que ce soit à travers le cachemire ou la soie, FRAME et le Ritz Paris continuent, après cinq années, d’écrire une partition sans fausse note, « indéfiniment cool et inimitablement française ».
Disponible mondialement dès le 3 décembre, cette collection fera également son entrée physique dans la boutique du Ritz Paris à partir du 5 décembre, ancrant un peu plus la mode dans son terroir légendaire.
