Au 229 rue Saint-Honoré, l’une des artères les plus convoitées du luxe parisien, Brioni vient d’inaugurer un nouvel écrin dédié à son art tailleur légendaire. Cette ouverture, annoncée le 10 décembre 2025, intervient quelques semaines après les célébrations du 80e anniversaire de la maison romaine au Chiostro del Bramante et marque un tournant stratégique pour la griffe appartenant au groupe Kering depuis 2011. Paris, capitale mondiale de la mode, devient ainsi l’un des bastions essentiels d’une marque qui n’a cessé, depuis 1945, de redéfinir les codes de l’élégance masculine.
L’espace déployé sur deux niveaux témoigne d’une scénographie pensée comme un prolongement de l’esthétique Brioni : sophistication discrète et matérialité assumée. Le travertin poli dialogue avec le parquet en chêne posé à chevrons tandis que des accents métalliques sombres ponctuent une palette de tons neutres et chaleureux. Les tissus en lin, déclinés dans des nuances de beige et de bleu, habillent le mobilier et les panneaux muraux, créant cette atmosphère lumineuse caractéristique de la marque. Une sélection de meubles vintage italiens — fauteuils, tables et éléments décoratifs du XXe siècle — insuffle à l’ensemble une profondeur patrimoniale qui renvoie aux origines romaines de la maison.
Fondée Via Barberini par le maître-tailleur Nazareno Fonticoli et l’entrepreneur Gaetano Savini, Brioni tire son nom de l’archipel des Brijuni, destination prisée de la jet-set européenne d’avant-guerre. Dès ses débuts, la maison s’est distinguée par une audace chromatique et un recours à des matériaux plus légers que ses concurrents, imposant des silhouettes affinées aux épaules naturelles qui ont révolutionné le vestiaire masculin. En 1952, Brioni organisait le tout premier défilé de mode masculine de l’histoire moderne dans la Sala Bianca du Palazzo Pitti à Florence, posant les jalons d’une industrie alors inexistante. Cette même année, la maison déposait son logo au joueur de polo — plus d’une décennie avant que Ralph Lauren n’adopte un symbole similaire.
L’installation à Paris répond à une logique de consolidation du réseau retail dans un contexte où Kering restructure ses activités. La boutique de la rue Saint-Honoré propose l’intégralité de l’offre Brioni : prêt-à-porter masculin et féminin, tenues de cérémonie, vêtements de loisirs, accessoires, parfums, ainsi que le service Bespoke qui constitue le cœur battant de l’identité de la maison. Ce service sur-mesure, perpétué depuis 80 ans selon la méthode élaborée dans les ateliers de Penne, mobilise plus de 200 artisans et nécessite quelque 220 étapes distinctes pour la confection d’un seul costume — soit environ 22 heures de travail minutieux et près de 12 000 points de couture.
L’ouverture parisienne intervient dans une période charnière pour Brioni. Federico Arrigoni, nommé CEO en mai 2025, pilote une maison qui vient de voir partir son directeur créatif Norbert Stumpfl après sept années de mandat. L’Autrichien, diplômé de Central Saint Martins et passé par Lanvin, Balenciaga et Berluti, avait su réinterpréter l’audace chromatique des origines tout en s’inscrivant dans la mouvance du « quiet luxury ». Ses collections mêlaient cachemire, soie, daim et lin dans des silhouettes moins structurées, plus contemporaines, allant jusqu’à proposer une capsule féminine dès 2022 — extension naturelle d’un savoir-faire tailleur applicable à tous les vestiaires.
La rue Saint-Honoré offre à Brioni un voisinage stratégique au sein de l’écosystème du luxe parisien, à proximité de la place Vendôme et des grandes maisons de joaillerie et de haute couture. Ce positionnement géographique renforce la légitimité d’une marque qui a toujours cultivé les paradoxes : italienne jusqu’à la moelle mais résolument internationale, ancrée dans la tradition du sur-mesure mais pionnière du « Prêt Couture » dès 1959 avec l’ouverture de son usine de Penne dans les Abruzzes. Cette philosophie du compromis entre excellence artisanale et accessibilité relative — un costume Brioni oscille entre 3 000 et 5 000 euros — distingue la maison dans un segment ultra-concurrentiel où Zegna, Kiton et Loro Piana se disputent une clientèle exigeante.
L’histoire de Brioni se confond avec celle du cinéma hollywoodien : Clark Gable, John Wayne et Cary Grant furent parmi les premiers ambassadeurs de la marque dans les années 1950, avant que Pierce Brosnan puis Daniel Craig n’endossent les costumes de la maison pour incarner James Bond. Plus récemment, la campagne « Tailoring Legends » a réuni Samuel L. Jackson, Anthony Hopkins, Harvey Keitel et Brad Pitt, perpétuant cette tradition d’association avec des figures masculines iconiques. Cette stratégie d’image, couplée à un savoir-faire transmis au sein de la Scuola di Alta Sartoria fondée en 1985, confère à Brioni une aura que peu de maisons peuvent revendiquer.
« Avec l’ouverture de la boutique de la rue Saint-Honoré, Brioni réaffirme son engagement envers l’excellence, la tradition vestimentaire et une vision intemporelle de l’élégance », souligne le communiqué officiel de la maison. Paris s’impose désormais comme « l’une de ses destinations clés sur la scène internationale », consacrant la capitale française comme pivot d’une stratégie de développement où le retail physique demeure central malgré les mutations du secteur.
Adresse : Brioni, 229 rue Saint-Honoré, 75001 Paris
Site officiel : www.brioni.com
