La collaboration entre FRAME et Amelia Gray réunit la décontraction californienne de la marque et la sensualité audacieuse de l’un des mannequins les plus en vue de la nouvelle génération. Pour Gray, il s’agit de ses débuts dans la création de denim, un domaine où elle reflète son style streetwear signature et l’assurance qui fait désormais partie intégrante de son image publique. Le mannequin entretient depuis longtemps un lien étroit avec FRAME : elle représente régulièrement la maison lors des Fashion Weeks de New York à Paris et a été le visage de la campagne printemps–été 2024. Cette collaboration constitue pour elle la continuité logique d’un partenariat de longue date et une occasion d’exprimer sa propre vision de la garde-robe essentielle idéale.
Dans l’élaboration de la collection, Gray a porté une attention méticuleuse à chaque détail — des nuances et textures à la coupe et au mouvement du tissu. Elle a souhaité créer des pièces capables de compléter naturellement n’importe quelle tenue, tout en restant polyvalentes et confortables. Le concept joue sur les proportions : les volumes oversize côtoient des silhouettes raccourcies, tandis que la taille basse accentue la nostalgie du début des années 2000. Les pièces emblématiques de la marque sont réinterprétées avec une esthétique plus audacieuse et intentionnelle. Les bombers d’inspiration vintage se déclinent en cuir subtilement patiné ou en nylon souple, tandis que les manteaux volumineux en fausse fourrure se marient à des tops presque immatériels.
Le denim constitue le fondement de toute la ligne, affirmant son lien avec l’ADN de FRAME. La collection inclut des modèles décontractés et amples qui soulignent le style « off-duty » impeccablement maîtrisé du mannequin. Trois silhouettes principales définissent l’esprit de la ligne : The Gray, à l’effet allongeant, The Detour, à la coupe oversize et à la taille basse, et The Jort, un bermuda en denim longueur genou au charme décontracté. Ces pièces composent une allure mêlant légèreté, structure et modernité.
L’inspiration du set dressing puise dans l’esthétique provocante du début des années 2000, revisitée à travers une sensibilité contemporaine et sensuelle. La mini-jupe à carreaux s’accompagne d’un top zippé assorti, créant une dynamique à la fois espiègle et élégante. Le top en maille raccourci et la mini-jupe réinventent l’ensemble tricoté classique, le transformant en un duo résolument moderne. La collection façonne ainsi un nouveau code visuel, mêlant l’ironie des années 2000 à une décontraction affirmée qui évoque le style de Kate Moss.
La campagne a été photographiée à New York sous la direction de Chris Colls, et son univers visuel souligne le contraste entre le paysage urbain et l’esthétique douce et tactile des vêtements. La collection est disponible dans les boutiques FRAME, sur le site officiel et dans une sélection de points de vente à travers le monde.
Photos : Avec l’aimable autorisation de la marque