L’audace architecturale de John Lautner rencontrant la Haute Joaillerie de la Place Vendôme. Tel était le pari de Boucheron pour célébrer son arrivée sur la Côte Ouest, transformant l’iconique Harvey House, perchée dans les collines d’Hollywood, en un écrin temporaire les 22 et 23 octobre. Après des ouvertures stratégiques à New York et Las Vegas en 2024, cette initiative à Los Angeles ne relève pas de la simple inauguration, mais d’une véritable consécration de son empreinte américaine.
Fidèle à l’esprit de famille cher à Frédéric Boucheron, la Maison conviait ses hôtes « à la maison », délaissant la pompe institutionnelle pour une expérience immersive et intime. Une stratégie pensée par Hélène Poulit-Duquesne, CEO de la Maison, pour ancrer le joaillier parisien dans le narratif créatif de Los Angeles. Le dîner orchestré par le chef Dave Beran, suivi d’une performance privée de Nile Rodgers, a scellé cette alliance entre le savoir-faire parisien et l’énergie californienne.
L’expérience, articulée en quatre chapitres, dépassait la simple présentation de pièces. Elle proposait un dialogue entre deux histoires de pionniers. Sous la rotonde de la résidence des années 1950, un premier espace explorait un parallèle narratif audacieux : celui entre Frédéric Boucheron, premier joaillier à s’installer Place Vendôme en 1893, et l’illustre famille Wilcox, fondatrice de Hollywood. La reconstitution du bureau du fondateur, veillé par l’emblématique collier Point d’Interrogation, et entouré de pièces d’archives rares, servait de manifeste à cet esprit novateur commun.
Si l’héritage ancre le récit, c’est l’innovation qui le propulse. Un deuxième espace, consacré à la créativité, illustrait la quête de Claire Choisne, Directrice des Créations, pour « réinventer la préciosité ». Les collections Carte Blanche y étaient reines, véritables laboratoires défiant les codes de la joaillerie. Les invités ont pu redécouvrir l’aérographie de Contemplation (2020), le revêtement holographique sur cristal de roche d’Holographique (2021), ou les coquillages naturels d’Ailleurs (2022). Les collections plus récentes, More is More (2023) avec ses volumes pop XXL, et Or Bleu (2024), hommage à l’eau utilisant l’impression 3D de sable noir, témoignaient d’une maîtrise technique repoussant constamment les limites des matériaux.
Autour de la piscine et dans les jardins, la nature, pilier de la Maison, s’exprimait avec un réalisme saisissant. Les Animaux de Collection – colibris, perroquets et chats-léopards – semblaient saisis dans leur vitalité, tandis que les créations Nuage de Fleurs prolongeaient ce dialogue organique.
Le dernier espace, une chambre-vestiaire baignée de lumière, était dédié au style. Ici, la philosophie Boucheron s’affirmait pleinement : « libre, non genrée, tournée vers l’expression de soi. » Loin d’un port féminin ou masculin imposé, la Maison proposait un vocabulaire joaillier. Les icônes Quatre et Serpent Bohème invitaient au mix & match et à l’accumulation, tandis que les collections Plume de Paon ou Flèche enrichissaient cette grammaire. Point d’orgue de cette démonstration, les pièces de la collection More is More dynamitaient les conventions du porté : des chouchous précieux et des cordons de hoodie en Haute Joaillerie, transformant le quotidien en véritable « moment de style ».
