Barcelone s’est embrasée au Nau de Turbines de les Tres Xemeneies pour le lancement de Desigual Studio, la nouvelle ligne premium de la maison espagnole. Plus de 500 invités, des célébrités mondiales aux figures influentes de la mode, ont assisté à ce moment charnière qui élève l’ADN de Desigual vers une dimension plus ambitieuse et contemporaine.
Un premier rang international et éclatant
Les front rows rivalisaient d’éclat : Edward Enninful, Paris Jackson, Becky G, Lila Moss, Ester Expósito, Nicki Nicole, sans oublier une constellation d’influenceuses européennes telles que Clara Berry, Valentina Ferragni, Sabina Socol ou Gaia Gozzi. La réunion de Paris Jackson et Ester Expósito, après leur moment viral au show Desigual de l’été 2024, fut l’une des scènes les plus commentées.
Une clôture bouleversante : le « Pourquoi ? » d’Aydan Nix
La révélation fut l’entrée d’Aydan Nix, sœur cadette de Bella et Gigi Hadid, qui a fait ses débuts en clôturant le défilé. Arborant un look porteur du message « Pourquoi ? », elle a transformé la passerelle en manifeste de paix et d’humanité. Une charge émotionnelle qui rappelle l’histoire de Desigual et ses messages sociaux engagés depuis la guerre du Golfe de 1990.
La collection : retour aux sources et envol premium
Conçue comme une édition limitée pour une cliente exigeante, la ligne FW25 se lit comme un retour conscient aux origines. Les pièces iconiques — la veste Patch 1984 revisitée en cuir et denim, les robes en soie teintes à la main, les manteaux jacquard aux slogans manifestes — incarnent cette fusion entre patrimoine et langage contemporain. Le logo devient geste artistique, fragmenté, brodé, démultiplié, tandis que les accessoires (sacs-sculptures inspirés des paysages, bottes architecturales, joaillerie talisman) soulignent la montée en gamme.
Une dimension globale et transversale
La collection n’oublie pas la mode masculine : cinq looks sculptés dans la même esthétique premium, adressés à une nouvelle génération d’hommes cosmopolites. L’artisanat et l’expérimentation (soie, cuir, cachemire, mohair, denim expérimental) dialoguent avec une approche graphique — penmania, slogans, patchworks — qui ancre l’identité libre et agitée de la maison.
Un show soutenu par des partenaires de prestige
La mise en beauté backstage était assurée par L’Oréal Professionnel (coiffures) et Sephora (maquillage). L’afterparty, dans une atmosphère catalane festive, fut animé par Freixenet, Estrella Damm et Vicio, confirmant la volonté de Desigual de fédérer mode, culture et lifestyle autour de son repositionnement stratégique.
Desigual Studio FW25 impose une double lecture. D’un côté, une montée en gamme assumée — matériaux nobles, édition limitée, silhouette travaillée — destinée à séduire la clientèle premium internationale. De l’autre, une fidélité à l’ADN de la marque, irrévérencieuse et engagée, qui réaffirme la mode comme espace de questionnement social. Cette tension entre héritage et réinvention positionne Desigual comme un acteur audacieux, capable de transcender son image populaire pour conquérir le terrain de la créativité sélective.
