Chanel signe un déplacement d’épicentre. Avec une valeur de marque estimée à 34 milliards d’euros en 2025, en hausse de 40 %, la maison de la rue Cambon dépasse Louis Vuitton et s’empare de la couronne mondiale de l’habillement, selon le dernier classement Brand Finance. Derrière le symbole, un signal : la désirabilité couture-beauté, nourrie par une distribution sous contrôle et des hausses tarifaires assumées, s’impose à l’échelle planétaire.
La France, moteur de la valeur. Neuf marques tricolores cumulent 121,6 milliards d’euros, soit 37 % de la valeur totale du Top 50 : un poids inédit qui confirme l’hégémonie du luxe français, accélérée par un tourisme redevenu traction commerciale après l’élan des Jeux de Paris 2024. Hermès demeure 4e (17,9 Md€, +15 %), Dior 8e (15,5 Md€, +13 %) et 3e marque la plus forte (BSI 93,5), Cartier gagne un rang (9e, 14,1 Md€, +11 %).
Pourquoi maintenant ? L’équation valorisée par Brand Finance associe force d’image, investissement marketing et performance commerciale (méthode Royalty Relief). Dans cet algorithme, Chanel affiche la notation maximale AAA+ : un marqueur de résilience et de pricing power. « Ce changement souligne l’influence croissante de Chanel », observe Bertrand Chovet, Directeur général de Brand Finance France.
Nike, étalon de puissance. Si Chanel domine la valeur, Nike reste la marque d’habillement la plus forte au monde, avec un Brand Strength Index de 94,7/100, et se hisse même 2e marque la plus forte tous secteurs confondus. La marque coche deux cases clés : acceptation des prix sur des marchés hétérogènes (France, Italie, Suède, Afrique du Sud, Malaisie) et cohérence mondiale de l’offre. Le sport-style conserve ainsi son magistère culturel, même quand la valeur absolue migre vers le luxe.
Effet rattrapage et bascule historique. En 2024, Louis Vuitton tenait encore la tête de l’Apparel 50 ; la bascule 2025 consacre le retour en force de Chanel, déjà classée parmi les marques de luxe à la croissance la plus rapide dans d’autres palmarès Brand Finance. Pour les groupes, l’enjeu 2026 se lit en trois chantiers : renforcer l’expérience flagship (de Cambon à 30 Montaigne), continuer l’élévation produit-prix avec maîtrise de la rareté, et capter le trafic touristique haut de gamme via des services omnicanaux premium.
Terrain et macro. « La France continue d’attirer des visiteurs du monde entier », souligne Annie Brown, rappelant le rôle d’amplificateur touristique dans la formation de la valeur de marque. La géographie des adresses — 31 rue Cambon, 24 Faubourg, 30 Montaigne, 13 rue de la Paix — demeure un capital culturel autant qu’un levier de conversion, où l’héritage s’incarne en expérience tangible.
Repères méthodologiques. Brand Finance évalue la valeur de marque comme le bénéfice économique net qu’obtiendrait un propriétaire en concédant la marque sous licence sur un marché libre ; la force de marque mesure l’efficacité des actifs immatériels (investissements, équité de parties prenantes, performances) et alimente le calcul de valeur via un taux de redevance sectoriel.
Note : Brand Finance publie ses valeurs en USD ; la version française convertit en euros (ex. total Top 50 : 366 Md$ ≈ 328 Md€ ; contribution française : 135,6 Md$ ≈ 121,6 Md€). Les chiffres cités en euros proviennent du communiqué FR.