Rien ne semble impossible pour Nothing, l’entreprise tech britannique qui n’en finit plus de brouiller les frontières entre design expérimental, culture visuelle et innovation numérique. Pour accompagner le lancement de son tout premier casque circum-auriculaire, baptisé Headphone (1), Nothing dévoile une collaboration percutante avec l’un des regards les plus audacieux du moment : Jordan Hemingway.
Réalisateur et photographe basé à Londres, Hemingway incarne une génération d’images viscérales, oniriques et radicales. Habitué à signer les campagnes de Louis Vuitton, Mugler ou Gucci, et collaborateur privilégié de FKA Twigs, il transpose ici sa grammaire esthétique à une campagne de portraits qui explore l’unicité et l’humanité derrière le son.
Pour Ryan Latham, directeur de la création chez Nothing, cette collaboration s’est imposée comme une évidence : « Son approche, entre beauté brute et innovation visuelle, reflète l’ADN de notre marque. Le portrait s’est révélé le médium idéal pour révéler la personnalité du Headphone (1), et au-delà, celle de notre public. »
La campagne, pensée comme une série d’études photographiques et filmiques, capture des visages uniques, dans une atmosphère teintée d’intimité et de puissance. Hemingway commente : « Nothing m’a séduit par son audace. Il y a quelques années déjà, j’avais été frappé par leur volonté d’explorer sans filet. Revenir pour co-créer une telle vision, c’est plus qu’un projet, c’est une célébration partagée. »
Parallèlement à cette collaboration artistique, Jordan a également conçu un préréglage d’appareil photo exclusif, baptisé “Stretch”, disponible pour tous les smartphones Nothing dès juillet 2025. Une fonction qui permettra aux utilisateurs de photographier dans le style signature du photographe, alliant grain cinématographique, flous élégants et distorsions contrôlées.
Cette campagne, accessible intégralement en ligne (assets, coulisses, vidéos), confirme la position de Nothing comme acteur culturel au-delà de la tech : une marque qui parle d’expériences autant que d’objets, et qui invite la création visuelle dans l’ADN même de ses produits.
À découvrir : nothing.tech