La Maison Brioni vient d’inscrire une passe décisive inattendue : habiller le Como 1907, club lombard devenu l’enfant prodige de la Serie A, pour toute la saison 2025-2026. Une opération « sport couture » d’autant plus savoureuse qu’elle mêle deux mythes italiens : l’élégance romaine et l’aura dolce vita du lac de Côme. À l’heure où le football se métamorphose en passerelle lifestyle, ce mariage sonne comme l’ultime manifeste du « quiet luxury » transalpin.
Le costume Solaro, nouveau maillot d’apparat
Premier acte visible dès la reprise estivale : un costume croisé bleu marine taillé dans un Solaro d’exception, doublé d’un polo Trama en coton ton sur ton. Le binôme, déjà shooté sur les réseaux de la Maison, concentre l’ADN Brioni — architecture d’épaule souple, revers généreux, points invisibles — tout en offrant au vestiaire joueur une modernité nonchalante : ni chemise ni cravate, mais un polo piqué qui court-circuiterait volontiers le col obligatoire des conférences de presse.
Quand l’artisanat romain rencontre la « Dolce Rising »
Que gagne Brioni ? La possibilité de dialoguer avec l’une des fan-bases les plus cosmopolites du calcio : Como 1907, promu en 2024 après vingt-et-un ans d’exil, a terminé 10ᵉ de Serie A dès sa première saison, sous la baguette de Cesc Fàbregas et l’investissement d’un consortium indonésien visionnaire. Le club vend déjà des packages « VIP boat tour + ticket » dignes d’un parc d’attractions lacustre, attirant fashionistas et touristes premium à chaque match.
Serie A, laboratoire de la mode : après Armani, Brioni
La couture italienne flirte depuis plusieurs saisons avec le ballon rond : Emporio Armani a signé les tenues formelles de Naples dès 2021, capitalisant sur la ferveur azzurra pour dépoussiérer son label EA7. Le move de Brioni, plus haut de gamme et résolument bespoke, élève le curseur : il ne s’agit plus de « kit deal », mais d’un récit d’artisanat intégral où chaque veste est entoilée à Penne et chaque bouton laqué à la main.
Initiatives hors terrain
Le communiqué évoque déjà une série d’activations : master-classes de mesure au stade Giuseppe-Sinigaglia, capsules limitées « Lago di Como Evening » et contenus digitaux croisant joueurs et maîtres-tailleurs. L’idée : tisser un storytelling continu, du tunnel des vestiaires aux loges VIP, et rappeler qu’un costume sur-mesure peut devenir symbole de performance mentale autant que de panache esthétique.
Pour Brioni — maison fondée en 1945 et désormais pilier du groupe Kering — la manœuvre élargit le spectre clients, touchant les millennials CSP+ qui consomment le foot comme un fashion week end. Pour Como 1907, c’est la validation d’un projet « luxury destination » : lac mythique, coach star, et désormais tailleur haute-main. Une montée en gamme cohérente avec la vision de Fabregas, qui veut faire de son banc le plus élégant du championnat
En somme, plus qu’un simple partenariat d’apparat, l’alliance Brioni × Como 1907 concrétise la fusion entre couture et culture football, offrant une nouveaux terrain de jeu à l’art tailleur italien — et prouvant qu’entre un revers milanaise et un pressing haut, la distance n’est qu’une question de style.