Il existe un paradoxe inhérent à la parfumerie : celui de vouloir matérialiser l’invisible, de donner une forme tangible à une architecture qui, par définition, s’évanouit dans l’air. C’est sur cette frontière ténue entre la matière et l’éther que la Maison Bvlgari a choisi de positionner sa dernière expérimentation artistique. En confiant l’habillage de son édition limitée Le Gemme Tygar à l’artiste multimédia Refik Anadol, la marque romaine ne se contente pas d’une simple collaboration esthétique. Elle orchestre une rencontre radicale entre la minéralité de la joaillerie et la fluidité des données numériques.
Depuis 2021, le dialogue entre Bvlgari et Refik Anadol interroge la notion de métamorphose. Là où le joaillier taille la pierre brute pour en révéler l’éclat, l’artiste turc sculpte le « Big Data » pour en extraire une poésie visuelle. Pour cette nouvelle itération, l’intelligence artificielle est convoquée pour interpréter la complexité olfactive de Tygar. L’artiste a traduit les contrastes du jus — inspiré par la pierre œil-de-tigre — en une série de flux et de mouvements chromatiques générés par algorithmes. Ce n’est plus le flacon qui contient le parfum, c’est l’intelligence artificielle qui tente de contenir son essence.
L’objet qui résulte de cette friction entre l’artisanat séculaire et le machine learning est une « data sculpture ». Le flacon, l’étui et le coffret deviennent les supports physiques d’une œuvre par nature impalpable. Anadol donne une texture graphique à l’odeur, créant une synesthésie technologique où la vue précède l’olfaction. Cette démarche s’inscrit dans une vision contemporaine du luxe où la rareté ne provient plus seulement de la matière première naturelle, mais de la complexité du concept intellectuel et technologique qui l’entoure.
Cette édition limitée s’accompagne d’un volet documentaire, ICON(S), qui décortique ce processus créatif. En documentant la genèse de l’œuvre, Bvlgari souligne que l’innovation, même assistée par l’ordinateur, reste une extension de l’imagination humaine. Disponible exclusivement à la Samaritaine et en ligne, cet objet hybride pose un jalon intéressant pour l’industrie : il suggère que demain, le patrimoine d’une maison ne se mesurera pas uniquement à ses archives physiques, mais à sa capacité à transformer son héritage en code, sans en perdre l’âme.
