Du 10 au 16 février 2026, plus de soixante créateurs ont présenté leurs collections à New York. Pourtant, l’essentiel ne s’est pas joué sur le podium. Selon l’analyse d’Onclusive, l’édition Automne/Hiver 2026 de la Fashion Week féminine a généré 2,03 millions de mentions sur les réseaux sociaux, portées par 1,12 million d’utilisateurs, pour une portée estimée à 152,2 millions . Les médias traditionnels — presse, digital, télévision, radio et podcasts — ont comptabilisé 11 146 mentions .
Le volume recule par rapport à septembre (2,71 millions de mentions sociales et 17 927 articles), mais la dynamique change de nature : l’amplification est plus concentrée, plus stratégique .
Calvin Klein : la domination par l’alignement culturel
Parmi 119 marques analysées, Calvin Klein Collection concentre 52,67 % de part de voix . En septembre, la Maison atteignait 69,58 %, portée par l’effet Jung Kook ; en février, elle confirme sa suprématie malgré un léger recul . La stratégie n’est plus conjoncturelle : elle repose sur un relais d’ambassadeurs capables d’activer des communautés massives.
En tête des personnalités les plus mentionnées, Jennie (Blackpink) cumule 45,30 % du share of voice lié aux célébrités . Le hashtag #JennieWearsCalvin totalise à lui seul 65 270 mentions . Plus révélateur encore : #calvinkleinXMilk atteint 358 133 mentions, dépassant largement le hashtag générique #NYFW (98 798) . L’événement est vécu à travers la personnalité, non l’institution.
Khaite : le cas d’école
La progression la plus spectaculaire revient à Khaite, passée de 0,18 % de part de voix en septembre à 15,13 % en février . Le déclencheur : le partenariat avec Kazuha (Le Sserafim), deuxième personnalité la plus mentionnée avec 13,76 % de SOV . L’écosystème conversationnel — #KAZUHAxKHAITE, #KazuhaForKhaite et leurs déclinaisons en coréen — dépasse collectivement les 130 000 mentions .
Un ambassadeur stratégique peut ainsi repositionner une Maison en quelques jours. La donnée devient ici un indicateur de soft power.
L’Asie comme moteur structurel
Sept des vingt personnalités les plus mentionnées sont originaires d’Asie et représentent plus de 73 % du share of voice lié aux célébrités . Outre Jennie et Kazuha, Milk Pansa (12,56 %) illustre la puissance des fandoms thaïlandais . Les hashtags apparaissent en anglais, coréen, chinois et thaï, confirmant un multilinguisme devenu structurel .
Cette internationalisation conversationnelle modifie les outils de veille : un monitoring limité à l’anglais sous-estime mécaniquement l’impact réel.
Médias traditionnels : profondeur et crédibilité
Avec 11 146 mentions issues des médias traditionnels , la presse conserve un rôle d’ancrage. Les réseaux sociaux génèrent le volume et la viralité ; les médias installent la légitimité. L’économie d’influence ne remplace pas l’écosystème éditorial, elle le reconfigure.
Ce que cela révèle
La NYFW FW26 confirme un déplacement du centre de gravité. Le défilé demeure le socle symbolique, mais l’amplification se joue dans la constellation marque-célébrité-communauté. La part de voix (SOV) mesure la domination conversationnelle ; l’earned media value (EMV), la traduction monétaire de cette visibilité . Deux indicateurs complémentaires d’une même réalité : la mode est désormais une architecture de données.
À New York, l’Automne/Hiver 2026 n’a pas seulement présenté des silhouettes. Il a redessiné la hiérarchie des Maisons selon leur capacité à activer des cultures, des langues et des communautés. Le premier rang est devenu une plateforme. Le podium, un déclencheur.
