Pour le Nouvel An Lunaire 2026, la Maison italienne délaisse la simple vitrine pour l’urbanisme éphémère. Sur Donghu Road, une occupation physique précédée d’un signal numérique génératif signé par le studio [Ai]magination.
C’est une tendance de fond que l’année du Cheval de Feu semble confirmer : le luxe ne se contente plus d’habiter des boutiques, il doit habiter la ville. Du 23 au 25 janvier 2026, Miu Miu opère une privatisation partielle de Donghu Road, artère névralgique de l’ancienne concession française de Shanghai. Loin du simple événementiel, le projet « Miu Miu Encounters » transforme la rue en parcours culturel reliant le flagship de la Maison à une sélection d’adresses partenaires et de lieux de vie.
L’ancrage territorial L’initiative marque une volonté de « Soft Power » local. En investissant l’espace public, la Maison Miuccia Prada sort de la logique transactionnelle pour entrer dans celle du flâneur. Le programme annoncé — rencontres, installations immersives — suggère une volonté de transformer le passage commercial en étape culturelle. Ce n’est plus le client qui entre chez Miu Miu, c’est Miu Miu qui s’intègre au tissu urbain shanghaïen.
La rigueur du geste numérique Pour annoncer cette occupation physique, la Maison a paradoxalement choisi l’outil le plus immatériel du moment. Le film d’invitation, diffusé sur les réseaux sociaux chinois, a été confié à [Ai]magination, le studio dédié à l’intelligence artificielle générative du groupe Fred & Farid.
Le visuel s’éloigne des rendus photoréalistes froids souvent associés à l’IA pour renouer avec une esthétique de l’illustration en mouvement. Conçu comme un plan-séquence continu, le film déploie une carte imaginaire de Shanghai qui mute organiquement pour guider le regard — et in fine le visiteur — vers le flagship. La technologie n’est pas ici une fin, mais un vecteur narratif permettant de styliser la ville avant de la parcourir réellement.
Une dualité intéressante pour débuter 2026 : l’invitation est algorithmique, mais l’expérience, sur les pavés de Donghu Road, reste résolument physique.
