Vingt ans après avoir révolutionné l’industrie avec l’invention de la BB Cream, la maison coréenne Dr. Jart+ frappe à nouveau avec Prejuvenation™, une gamme anti-âge articulée autour du bakuchiol, cet actif végétal que l’on surnomme déjà le « rétinol sans compromis ». Une offensive stratégique qui positionne la marque, désormais sous l’égide d’Estée Lauder depuis 2019, au cœur des préoccupations d’une génération obsédée par la prévention cutanée.
Le concept même de « prejuvenation » — néologisme anglo-saxon qui fusionne prévention et rajeunissement — traduit une mutation profonde des rituels beauté. Exit les soins correctifs réservés aux peaux matures ; la nouvelle doctrine skincare prône l’intervention précoce, dès les premiers frémissements du vieillissement cutané. Dr. Jart+, fidèle à sa signature qui marie science dermatologique et audace créative (le nom signifie « Doctor Joins Art »), propose ici un duo sérum-crème calibré pour les « early adopters » de l’anti-âge.
Au cœur de la formulation, le bakuchiol s’impose comme le fer de lance d’une cosmétique plus tolérante. Extrait des graines de Psoralea corylifolia, plante utilisée depuis des millénaires dans les médecines ayurvédique et chinoise, cet actif offre des bénéfices comparables au rétinol — stimulation de la synthèse de collagène, lissage des rides, unification du teint — sans déclencher les irritations notoires associées aux rétinoïdes. Une étude publiée dans le British Journal of Dermatology a démontré qu’à concentration égale de 0,5 %, le bakuchiol égale le rétinol en efficacité tout en étant significativement mieux toléré. Dr. Jart+ pousse l’exigence jusqu’à utiliser un bakuchiol dosé à 99 % de pureté, associé à un peptide de collagène à bas poids moléculaire et à de l’adénosine pour une action synergique sur la fermeté.
Les résultats cliniques avancés par la marque s’avèrent éloquents. Le Sérum Raffermissant au Bakuchiol (65 €/50 ml) affiche une amélioration de l’éclat perçue par 97 % des testeuses dès la première application, tandis que 91 % constatent un gain d’élasticité après seulement une semaine. À huit semaines, les mesures instrumentales révèlent un raffermissement de 10 % et un effet liftant de 18 %. La Crème Raffermissante au Bakuchiol (62 €/50 ml), formulée avec du panthénol en complément, promet quant à elle une réduction des ridules du front de 11 %, de la patte d’oie de 11 % et du contour des yeux de 16 % après deux mois d’utilisation biquotidienne.
« Que vous utilisiez déjà du rétinol ou non, ajouter du bakuchiol à votre routine est une manière très astucieuse de renforcer vos résultats sans irritation », souligne Julien Michelet, Responsable Formation EMEA de la marque. Cette philosophie de complémentarité plutôt que de substitution reflète une approche pragmatique : le bakuchiol, contrairement au rétinol, n’est pas photosensibilisant et peut s’appliquer matin et soir, offrant une flexibilité appréciable dans les routines contemporaines.
Sur le plan du positionnement marché, Dr. Jart+ capitalise sur le boom spectaculaire du segment bakuchiol, dont la valorisation devrait atteindre 400 millions de dollars d’ici 2033 selon Verified Market Reports, avec une croissance annuelle supérieure à 14 %. La marque coréenne, qui a généré plus de 500 millions de dollars de chiffre d’affaires avant son acquisition par le groupe américain, dispose de l’envergure nécessaire pour démocratiser cet actif encore méconnu du grand public hexagonal.
Les formules, testées sous contrôle dermatologique et déclarées compatibles avec les peaux sensibles, se déclinent sans gluten ni huiles minérales — autant de garanties qui résonnent avec les exigences de la clean beauty. La gamme cible les sept premiers signes de l’âge : fermeté, effet lifting, rides, texture, uniformité du teint, hydratation et apparence des pores. Un spectre d’action ambitieux qui positionne Prejuvenation™ comme une réponse holistique plutôt que comme un simple soin correctif.
La routine préconisée — sérum suivi de la crème, matin et soir — s’inscrit dans la tradition des layerings coréens, ces superpositions de textures qui ont fait la renommée mondiale de la K-beauty. Dr. Jart+, pionnière de cette vague qui a déferlé sur l’Occident depuis les comptoirs Sephora où elle s’est implantée dès 2017 en France, confirme son rôle de laboratoire d’innovation pour une industrie cosmétique en quête perpétuelle du graal anti-âge.
La gamme Prejuvenation™ est disponible chez l’ensemble des distributeurs et pharmacies partenaires de la marque.
