Londres n’a jamais été qu’une carte postale. PREMIATA le sait, et le prouve avec la capsule LONDON, collection de bottes Fall/Winter 2025 qui refuse l’évidence pour embrasser la radicalité. Loin des clichés touristiques, la marque italienne fondée en 1885 convoque le Londres des clubs underground, de Camden Town, des murs gorgés d’histoire et des sons distordus qui ont façonné des générations entières. Un Londres qui ne se regarde pas : il s’écoute, se traverse, s’absorbe. Et se porte.
Esthétique brute et codes disruptifs
Les bottes de la capsule LONDON réinterprètent les codes de PREMIATA avec une approche encore plus brute et directe. Le noir abrasif des tiges, brillant et presque tranchant, évoque l’asphalte après la pluie. La trépointe colorée aux accents rouges devient un détail narratif : tel un signal d’alarme, elle vibre d’énergie et de tension. L’embout ABS brise les schémas traditionnels, défie les conventions esthétiques et introduit un élément industriel assumé. La semelle, massive et sculptée, est gravée du logo PREMIATA comme une marque d’appartenance, symbole de force et d’identité.
Cette collection ne se contente pas de compléter une tenue : elle la définit. Radicale, percutante, vivante. Comme la ville dont elle tire son inspiration. LONDON se positionne comme un manifeste. Pas pour tous. Mais pour ceux qui choisissent de ne pas s’adapter. Pour ceux qui considèrent chaque pas comme une affirmation de style et de pensée. Pour ceux qui fuient l’homologation, toujours en quête de nouveaux terrains sur lesquels laisser leur empreinte.
Héritage artisanal et vision contemporaine
Avec cette collection, PREMIATA ne se limite pas à rendre hommage à Londres : la marque l’interprète, la traverse, la traduit en matière, forme et vision. Elle capture la part la plus rugueuse, celle qui résonne encore punk, et la transforme en style, avec la conscience de ceux qui osent sans demander la permission.
Fondée en 1885 dans la région des Marches en Italie, PREMIATA conjugue avec succès artisanat manuel traditionnel et technologies de pointe, préservant la qualité exceptionnelle qui définit le Made in Italy. La collection de chaussures, véritable emblème de la marque, raconte une histoire d’artisanat exceptionnel, marquée par une attention méticuleuse aux détails, une évolution constante des formes, l’expérimentation de traitements et finitions innovants, une recherche technique avancée et la formation continue de nouveaux artisans.
Graziano Mazza, né à Montegranaro le dix juin 1960, représente la quatrième génération d’une famille vouée à la production et à la distribution de chaussures italiennes haut de gamme. Entrepreneur créatif et innovateur éclectique, Mazza est un expert reconnu dans l’industrie de la chaussure. À seulement vingt-et-un ans, il devient CEO et Directeur Créatif de l’entreprise familiale. Aujourd’hui, la marque propose des chaussures, des vêtements et des accessoires de haute qualité conçus pour une clientèle sophistiquée et soucieuse de la mode.
La capsule LONDON illustre parfaitement cette double exigence : ancrage dans un savoir-faire séculaire et capacité à traduire l’air du temps en objets de désir. En refusant le conformisme et en assumant une esthétique radicale, PREMIATA affirme un positionnement résolument contemporain, où le luxe se conjugue avec la rébellion et l’authenticité avec l’innovation. Une proposition qui résonne particulièrement auprès d’une clientèle en quête de singularité et d’affirmation identitaire.