Du Ritz Paris au Triangle d’Or, le parcours de Blone Haute Parfumerie épouse la trajectoire de sa créatrice : cosmopolite, audacieux, irréductible aux catégories. Présentée en avant-première lors d’un dîner privé en octobre 2024 dans un salon du palace de la place Vendôme — où Romain de Courcy, directeur du bar, avait spécialement conçu un cocktail aux notes florales pour l’occasion —, la maison genevoise de parfums de niche s’ancre désormais dans le paysage parisien. C’est au Legacy Store, concept store d’exception niché au 19 avenue George V, que Berite Labelle a choisi de dévoiler officiellement ses deux premières créations le 20 novembre 2025.
Native de Tiraspol en Moldavie, Berite Labelle incarne cette nouvelle génération d’entrepreneures du luxe dont le parcours défie les conventions. Arrivée à Genève à l’âge de six ans après des escales en Bosnie et en Allemagne, cette polyglotte — russe, français, anglais couramment, notions d’espagnol, italien et arabe — s’est d’abord imposée sur les podiums internationaux. Égérie de la campagne mondiale Balmain Hair Couture pour le cinquantenaire de la ligne de soins capillaires en 2024, mannequin pour Akris au Festival de Cannes, elle mène parallèlement une carrière d’actrice et de réalisatrice, tournant actuellement son premier long métrage en Roumanie. Son père, Moise Neroum Ngadande, originaire du Tchad et polyglotte en sept langues, travaillait pour les Nations Unies — un héritage multiculturel qui irrigue aujourd’hui sa vision olfactive.
Blone Haute Parfumerie naît de cette accumulation d’expériences sensorielles : voyages, plateaux de cinéma, défilés, mais aussi pratique de la naturopathie qui a affiné sa perception des matières premières. Les compositions, élaborées avec un maître parfumeur à Genève, se veulent des récits intimes traduits en accords olfactifs. Les flacons, conçus pour durer, témoignent d’une approche responsable de la haute parfumerie contemporaine.
Les deux premières fragrances posent les fondations d’un univers contrasté. 639 s’impose comme une explosion florale et fruitée, pensée comme la résonance olfactive de l’amour. L’envolée d’agrumes lumineux cède rapidement la place à un cœur intense où jasmin, rose, pêche et mirabelle s’entremêlent, avant qu’un sillage délicat de musc blanc et de vanille ne referme la composition. Une essence dominée par des notes florales fraîches et poudrées, solaire et sensuelle.
À l’opposé du spectre émotionnel, 741 offre un souffle plus brut, vibrant et mystérieux, ancré entre terre et mer. La cardamome et le poivre ouvrent le bal, rencontrant ensuite les notes herbacées des plantes sauvages. L’ébène et l’acajou apportent une profondeur sombre magnifiée par une fraîcheur iodée d’algue verte, tandis que le labdanum et l’encens referment le parfum sur un fond sensuel. Des notes piquantes, chaudes et poivrées qui évoquent davantage un voyage intérieur qu’une simple signature olfactive.
Le choix du Legacy Store comme écrin parisien n’est pas anodin. Ce concept store fondé par le groupe BOW et piloté par Sébastien Chapelle — figure tutélaire de la sélection pointue depuis ses années chez Colette — s’est imposé depuis 2019 comme la référence de la parfumerie d’auteurs dans la capitale. Réinstallé en 2024 dans un nouvel espace de 150 m² sur deux niveaux, imaginé par l’Atelier HA comme une officine moderniste de marbre et de matériaux précieux, le lieu présente quelque 150 créations originales de parfumeurs indépendants. Blone Haute Parfumerie y côtoie désormais Escentric Molecules, Maison Rebatchi ou Stéphanie de Bruijn — un voisinage qui valide son positionnement dans le segment le plus exigeant de la niche.
Pour chaque parfum Blone acquis le jour du lancement, 100 euros étaient offerts dans la boutique — une stratégie de cross-selling assumée qui ancre la marque dans l’écosystème lifestyle haut de gamme du Triangle d’Or. À Genève, les fragrances sont disponibles chez J.E.M, Quai des Bergues 29, consolidant l’ancrage suisse de la maison.
Dans un marché de la parfumerie de niche en pleine effervescence — estimé à plusieurs milliards de dollars et en croissance annuelle à deux chiffres —, Blone Haute Parfumerie se distingue par la singularité de sa fondatrice. Là où nombre de maisons indépendantes cultivent l’anonymat du nez, Berite Labelle assume pleinement la dimension autobiographique de ses créations. Une approche qui résonne particulièrement auprès d’une clientèle en quête d’authenticité et de storytelling dans un secteur parfois accusé de surpromesse marketing. Reste à observer si les prochaines compositions confirmeront cette promesse d’indépendance olfactive — car dans la haute parfumerie comme au cinéma, c’est sur la durée que se forgent les légendes.
Où découvrir Blone Haute Parfumerie : Legacy Store : 19 avenue George V, Paris 8e — store-legacy.com J.E.M : Quai des Bergues 29, Genève
