Dans la moiteur électrique de Miami Beach, où le monde de l’art converge chaque décembre pour redéfinir les cotes et les tendances, une distinction particulière est venue illuminer le New World Center. Ce n’était pas seulement une célébration du marché, mais un hommage à l’audace. À l’occasion de la soirée inaugurale des Art Basel Awards, la maison BOSS a affirmé son statut de mécène incontournable en remettant le tout premier BOSS Award for Outstanding Achievement à l’artiste marocaine installée à New York, Meriem Bennani.
Le choix de Meriem Bennani est un signal fort, presque un manifeste. Loin des classicismes rassurants, son œuvre est une collision joyeuse et critique entre l’esthétique pop, l’humour absurde et le langage numérique. En la récompensant, Daniel Grieder (CEO) et Marco Falcioni (Directeur Créatif) ne célèbrent pas uniquement une esthétique, mais une capacité à « façonner la conversation » au-delà des murs blancs des galeries. Bennani, connue pour ses installations vidéo immersives et ses sculptures animées, incarne parfaitement cette génération d’artistes qui refuse de choisir entre profondeur critique et plaisir visuel.
La récompense, dotée de 100 000 dollars, s’inscrit dans une démarche de responsabilité concrète, chère à la plateforme « Be Your Own BOSS ». Fait rare et notable, la moitié de cette somme est destinée à un projet co-développé avec la marque, tandis que l’autre moitié permet à l’artiste de soutenir une cause ou une communauté de son choix. « Soutenir les artistes est vital pour favoriser la créativité », a souligné la lauréate, rappelant avec justesse que l’art demeure un vecteur essentiel de dialogue et de connexion humaine.
Cette soirée marquait également un anniversaire symbolique : trente ans de mécénat artistique pour la maison allemande. Une installation immersive, 1995-2025, a permis aux invités — parmi lesquels le chanteur Khalid et la curatrice Kimberly Drew — de traverser l’histoire de cet engagement, depuis le fameux Paper Suit de James Rosenquist jusqu’au prestigieux HUGO BOSS Prize du Guggenheim.
En couronnant Meriem Bennani, BOSS ne se contente pas d’apposer son logo sur un événement mondain. La marque réaffirme que la mode et l’art contemporain partagent une même mission : capturer l’esprit du temps, aussi complexe et fragmenté soit-il. Marco Falcioni l’a résumé avec élégance : la mode sert de pont entre l’individu et la société, brouillant les lignes entre fonctionnalité et art pur. Une vision que Meriem Bennani, dans son smoking oversize impeccable orné d’un badge discret, a incarnée avec une désinvolture magistrale.
