Depuis son lancement fracassant en 2017, Fenty Beauty by Rihanna a bouleversé les codes de l’industrie cosmétique en prônant une « Beauté pour Tous » radicalement inclusive. Aujourd’hui, la marque appartenant au groupe LVMH via KENDO Brands franchit une nouvelle étape stratégique en déployant sa Diamond Bomb Capsule Collection, une extension ambitieuse de son produit culte, le highlighter Diamond Bomb. Cette collection capsule, disponible en édition limitée sur Sephora.fr, décline l’éclat signature du bestseller en huit nouvelles teintes et formats inédits couvrant lèvres, visage, yeux, corps et même cheveux.
L’iconique Diamond Bomb, produit phare plébiscité par Rihanna elle-même, s’enrichit de trois nouvelles teintes universelles d’All-Over Diamond Veil : Lavender Luv’r (pervenche scintillante), Pink Ice (opale rose) et Trophy Wife (or métallique), toutes proposées à 49,90 euros. La formule gel-poudre, « souple et fraîche au toucher, qui fond sur la peau comme du beurre », selon le communiqué, offre un fini lisse et brillant modulable, présentée dans un étui facetté évoquant un joyau nomade. Cette approche sensorielle et esthétique rappelle la philosophie fondatrice de Fenty Beauty : conjuguer efficacité technique et plaisir d’usage, tout en s’adressant à toutes les carnations sans distinction.
L’extension de Diamond Bomb aux lèvres constitue une manœuvre stratégique audacieuse. Le Gloss Bomb Stix Shimmer High-Shimmer Gloss Stix en teinte How Many Carats ?! (24 euros) transpose la brillance platine multidimensionnelle du highlighter originel sur un format gloss non collant, enrichi d’huile de kiwi, vitamine E, beurre de karité et squalane. La promesse : une hydratation et un éclat préservés jusqu’à huit heures. Cette formulation témoigne de la volonté de Fenty Beauty de ne pas sacrifier la qualité dermatologique au profit du spectaculaire visuel, une exigence héritée du parcours personnel de Rihanna et de sa vision d’une beauté « valorisante pour toutes les personnes ».
Côté regard, trois nouvelles teintes de Shadowstix Diamonds Diamond Veil Eyeshadow Stick (26 euros) — How Many Carats ?! (platine scintillant), Champ’ion (champagne scintillant) et Miss Pri$$y (lilas scintillant) — offrent une texture crémeuse et un fini glossy inédit pour des ombres à paupières. Le design rétractable à pointe biseautée facilite l’application précise et la construction de profondeur au creux des yeux, tandis que la formule résiste à la transpiration et à l’humidité pendant huit heures sans transfert. Cette longue tenue répond aux attentes d’une clientèle urbaine et active, soucieuse de performances techniques autant que d’esthétique.
L’enlumineur pour le corps Body Lava Body Luminizer (49,90 euros), édition limitée platine, parachève la collection. Décrit par Rihanna comme son « préféré », ce gel non collant enrichi en microperles réfléchissantes et teinté de couleur translucide sublime toutes les carnations d’un éclat soyeux et ensoleillé, agrémenté d’un parfum envoûtant de vanille. Cette déclinaison corpo incarne la démarche holistique de Fenty Beauty : faire du maquillage une expérience sensorielle et émotionnelle totale, transcendant les frontières traditionnelles entre visage et corps, entre soin et plaisir.
Rihanna elle-même endosse le rôle d’ambassadrice et d’utilisatrice privilégiée de ses créations. Dans le communiqué, elle déclare : « Diamond Bomb est l’un des produits les plus emblématiques de Fenty Beauty. C’est mon produit incontournable depuis le début pour obtenir un éclat total. Vous m’avez vue l’appliquer sur mes paupières, mes joues, et même le mélanger à mon Butta Drop pour l’appliquer sur tout mon corps. Cette nouvelle collection vous offre de nouvelles teintes et de nouvelles façons de briller. » Cette transparence sur ses propres usages renforce l’authenticité de la marque et nourrit un lien de proximité avec sa communauté, loin des stratégies marketing désincarnées.
Fenty Beauty, lancée en partenariat avec KENDO Brands (propriété de LVMH), a révolutionné l’industrie dès 2017 en proposant une gamme de 40 teintes de fond de teint, répondant enfin aux carnations sous-représentées dans l’offre cosmétique traditionnelle. Cette approche inclusive, baptisée « Beauté pour Tous », s’est depuis étendue au soin (Fenty Skin, 2020), au parfum (Fenty Eau de Parfum, 2021) et aux cheveux (Fenty Hair, 2024), constituant un portefeuille mondial cohérent et avant-gardiste. La marque revendique des formules 100 % vegan, cruelty-free et sans gluten, s’inscrivant ainsi dans les exigences éthiques et environnementales d’une clientèle CSP+ sensibilisée aux enjeux de durabilité.
La Diamond Bomb Capsule Collection, disponible en quantité limitée sur Sephora.fr, illustre la capacité de Fenty Beauty à capitaliser sur ses succès emblématiques tout en renouvelant l’offre par des extensions cohérentes et désirables. En positionnant ses produits entre 24 et 49,90 euros, la marque occupe un segment de luxe accessible, concurrençant des acteurs établis comme MAC, NARS ou Urban Decay, tout en conservant un ADN distinctif porté par la personnalité de Rihanna. Cette stratégie de collection capsule, conjuguant rareté et renouvellement, stimule l’urgence d’achat et entretient le désir autour de la marque.