La maison romaine Bvlgari inaugure un nouveau chapitre de son histoire en mettant à l’honneur ses icônes intemporelles à travers la campagne mondiale Eternally Iconic. Conçue comme une immersion dans l’ADN créatif de la marque, cette initiative célèbre la capacité unique de Bvlgari à faire évoluer ses designs au fil des époques tout en restant fidèles à leur identité.
Rome, source d’inspiration éternelle
Les icônes de Bvlgari puisent dans l’héritage monumental de Rome : les mosaïques antiques inspirant le motif éventail de Divas’ Dream, les architectures imposantes transposées dans les volumes de B.zero1, les géométries octogonales de Octo ou encore le serpent mythologique devenu Serpenti, symbole de transformation et de sensualité. Le Tubogas, né de l’ingéniosité industrielle, traduit quant à lui l’art de détourner une technique mécanique en une prouesse joaillière fluide et moderne.
Une campagne culturelle et digitale
La campagne Eternally Iconic se déploie à travers des visuels où les créations reposent sur des piédestaux translucides, reflétant l’architecture romaine sous un ciel symbolisant l’aube éternelle. Elle s’accompagne d’une série documentaire en ligne, Reborn Series: Iconic Stories, incarnée par des ambassadeurs de renom tels que Zendaya, Damiano David, Anne Hathaway, Priyanka Chopra Jonas et Lorenzo Viotti. Ces récits explorent comment réinvention et courage nourrissent des créations devenues légendaires.
Expériences exclusives
Bvlgari organise des Masterclasses Eternally Iconic, animées par Lucia Silvestri (directrice de la création joaillière) et Fabrizio Buonamassa Stigliani (directeur de la création horlogère). Ces rencontres offriront un regard rare sur l’inspiration et le savoir-faire derrière les collections emblématiques. Des activations en boutique compléteront cette expérience en invitant à explorer l’art de la Maison au plus près.
Les icônes célébrées
- Serpenti (depuis 1948) : symbole de transformation, décliné en joaillerie, horlogerie et maroquinerie.
- Tubogas : technique joaillière audacieuse née de l’industrialisation, devenue terrain d’innovation.
- Divas’ Dream : hommage lumineux aux mosaïques des thermes de Caracalla et à la féminité romaine.
- Octo : design horloger octogonal, maintes fois recordman de finesse, symbole d’avant-garde.
- B.zero1 : née en 1999, icône disruptive mariant spirale industrielle et épigraphie romaine, ouverte aux collaborations artistiques.
En célébrant ces créations, Bvlgari confirme que ses icônes ne sont pas seulement des bijoux ou des montres : ce sont des archétypes culturels, capables de traverser le temps et de se réinventer sans fin.