Hollywood devient l’écrin d’une célébration cristalline. Swarovski, maison autrichienne fondée en 1895, marque son cent trentième anniversaire par l’inauguration de l’exposition « Masters of Light – Hollywood », dévoilée le vingt-huit octobre 2025 lors d’un événement exclusif à Amoeba Music, Los Angeles. Cette manifestation réunit Alexis Nasard, Directeur Général de Swarovski, Giovanna Engelbert, Directrice Créative Mondiale, et Alexander Fury, curateur de l’exposition. Le choix de Los Angeles comme épicentre de cette célébration n’est pas anodin : il consacre la relation historique entre le cristal Swarovski et l’industrie cinématographique, tout en repositionnant la marque sur le territoire du luxe culturel et du storytelling patrimonial.
Constellation hollywoodienne et stratégie d’influence
L’événement rassemble une constellation de personnalités qui illustre la diversité du positionnement Swarovski. Cher, icône intemporelle, côtoie Kylie Jenner, figure de la génération digitale, tandis que Baz Luhrmann et Catherine Martin incarnent l’excellence cinématographique. Venus Williams, Viola Davis, Elisabeth Olsen, Laura Harrier, Amelia Gray, Lisa Rinna, Wisdom Kaye, Alex Consani, Sarah Jane et Brooks Nader, Blue Pongtiwat, Rashmika Mandanna, Oklou, Anok Yai, Victoria de Angelis, Adut Akech, Laetitia Casta, Sora Choi, Jessica Hart, Elisa Sednaoui, Belinda et Chelsea Frei complètent ce casting où se mêlent cinéma, mode, sport et musique.
Cette stratégie d’activation multiplication des influenceurs reflète l’ambition de Swarovski de toucher simultanément plusieurs générations et communautés. Le choix d’Amoeba Music, lieu culte de la culture musicale losangélienne, démontre une volonté de s’ancrer dans un territoire authentique, loin des codes conventionnels du luxe. Cette approche événementielle hybride, entre exposition patrimoniale et célébration contemporaine, traduit la double ambition de Swarovski : valoriser cent trente ans d’héritage tout en affirmant une pertinence actuelle.
De l’Autriche à Hollywood : un siècle de savoir-faire cristallier
Fondée en 1895 en Autriche, Swarovski a bâti son empire sur la maîtrise de la taille du cristal. La maison conçoit, fabrique et commercialise les cristaux les plus fins au monde, les Swarovski Created Diamonds et les zirconias, ainsi que des collections de joaillerie, d’accessoires, de décoration intérieure et de cristaux pour l’industrie automobile. Cette diversification témoigne d’une capacité à investir de multiples segments, du luxe accessible à la haute joaillerie, de l’ornementation architecturale à la technologie automobile.
Aujourd’hui, Swarovski Crystal Business est représenté dans plus de cent quarante pays à travers le monde, avec deux mille trois cents boutiques Swarovski complétées par des partenaires multimarques sélectionnés. Le groupe emploie environ dix-huit mille six cents personnes. Aux côtés de ses sociétés sœurs Swarovski Optik (dispositifs optiques) et Tyrolit (abrasifs), Swarovski Crystal Business forme le Groupe Swarovski, démontrant une expertise technique qui dépasse le seul univers de la joaillerie.
Responsabilité et innovation circulaire
La relation responsable avec les personnes et la planète fait partie de l’héritage Swarovski. Cet engagement se concrétise aujourd’hui par des mesures de durabilité tout au long de la chaîne de valeur, avec un accent sur l’innovation circulaire, la promotion de la diversité, de l’inclusion et de l’expression de soi. La Fondation Swarovski soutient les organisations caritatives apportant un impact environnemental et social positif, inscrivant la maison dans une logique de luxe responsable.
L’exposition « Masters of Light – Hollywood » s’inscrit dans cette démarche de valorisation patrimoniale et de transmission culturelle. En célébrant les liens entre Swarovski et l’industrie cinématographique, la marque affirme son rôle de partenaire historique des plus grandes productions hollywoodiennes, où le cristal Swarovski a illuminé costumes et décors de films emblématiques.
Sous la direction créative de Giovanna Engelbert, Swarovski poursuit sa métamorphose amorcée ces dernières années, conjuguant héritage artisanal et désirabilité contemporaine. L’anniversaire des cent trente ans marque une étape symbolique dans cette transformation, confirmant la capacité de la maison autrichienne à réinventer perpétuellement l’éclat du cristal.