Le regard, miroir de toutes les émotions, reste au centre de la stratégie Bobbi Brown. Pour l’automne 2025, la maison new-yorkaise déploie deux lancements stratégiques : le nouvel habillage de son iconique Long-Wear Cream Shadow Stick et l’arrivée de nouvelles teintes du Kajal Liner, réaffirmant son statut de référence en maquillage des yeux.
Long-Wear Cream Shadow Stick
Vendu toutes les 19 secondes dans le monde, ce stick est un véritable phénomène. Sa texture crémeuse, déclinée en fini mat, irisé ou multi-chrome, permet d’illuminer le regard en un seul geste. L’innovation réside autant dans la formule — tenue 24h, waterproof, modulable — que dans le packaging : une fermeture optimisée désormais assortie à la teinte, facilitant la sélection. La version duo, lancée en six nouvelles combinaisons (Heat Ray/Biscotti, Pyrite/Muted Taupe, etc.), démultiplie les possibilités créatives. Avec un total de 45 teintes disponibles, dont 14 mates, 19 irisées et 6 multi-chromes, la collection se positionne comme un vestiaire complet pour le regard, du nude au spectaculaire. Prix public : 43 €. Lancement France : 4 août 2025, en boutique et sur bobbibrowncosmetics.fr.
Kajal Liner
Inspiré des pierres précieuses, ce crayon intensifie le regard dès le premier passage. Sa texture fluide épouse la muqueuse avec confort et précision, tandis que sa formule waterproof et longue tenue 24h résiste à la chaleur comme à l’humidité. Déjà culte en noir, il s’enrichit de six teintes audacieuses : Cool Steel, Smolder Cacao, Cabernet, Ivy, Deep Navy, en complément des classiques. Prix public : 29 €. Disponibilité : 1er septembre 2025.
L’ensemble traduit la philosophie Bobbi Brown : allier efficacité professionnelle et praticité quotidienne. En affinant le geste et en multipliant les teintes, la maison renforce sa légitimité auprès des consommatrices exigeantes, urbaines, soucieuses d’une beauté durable et intuitive. Ces lancements, ancrés dans l’ADN less but better, confirment l’importance du regard comme terrain d’innovation maquillage.
