Un miroir de soi, une ode à l’individualité et à la rareté : Leviev, maison de haute joaillerie emblématique, dévoile sa nouvelle campagne “A Reflection of You”. Lancée à New York le 3 septembre 2025, cette initiative marque une étape clé dans l’évolution de la maison dirigée par Chagit Leviev (Présidente et CEO, Leviev Group USA) et Greg Sofiev (CEO et Directeur Artistique, Leviev Diamonds). Tous deux héritiers d’un savoir-faire joaillier transmis depuis deux générations, ils ambitionnent de séduire la nouvelle génération d’amateurs de diamants.
Au cœur de ce projet : une réflexion intime sur le lien entre identité personnelle et bijou précieux. “Un diamant ne se résume pas à sa rareté, sa valeur véritable réside dans la connexion émotionnelle qu’il inspire”, explique Chagit Leviev. Les créations de la maison deviennent alors un miroir de chaque personnalité, exaltant grâce, assurance et authenticité.
Les visuels, capturés dans des décors monochromes et réfléchissants, mettent en scène une riche palette de diamants de couleur et de gemmes rares. Chaque nuance correspond à une émotion et une énergie particulière : le blanc incarne l’extraordinaire et l’élégance, le rose la romance et la confiance, le bleu la force apaisante, le jaune l’audace lumineuse, le vert la sérénité optimiste. Un vocabulaire chromatique qui renforce le message : chaque diamant reflète une facette de soi.
L’approche de Leviev reste fidèle à son ADN : un modèle vertical intégré, “du gisement à l’écrin”, garantissant éthique, transparence et excellence artisanale. Mais la campagne insiste aussi sur le sur-mesure. “Nos clients viennent à nous pour donner vie à leurs rêves joailliers. Chaque pièce devient plus qu’extraordinaire, elle est personnelle”, souligne Greg Sofiev. Par ce processus collaboratif, Leviev propose des créations uniques, porteuses d’histoires et de mémoire intime.
Si l’image évolue, les valeurs demeurent : authenticité, qualité, élégance intemporelle. Avec “A Reflection of You”, Leviev affirme une vision de la joaillerie où l’innovation se conjugue à l’héritage, et où le diamant naturel reste l’ultime miroir de l’identité.
