Sous les boiseries de l’Hôtel des Ambassadeurs de Hollande, Nespresso change d’échelle – et de récit. À l’adresse 47, rue Vieille-du-Temple, la Maison Nespresso inaugure, à partir du 30 octobre, son tout premier coffee concept store au monde : un manifeste parisien où l’on traverse, de salle en salle, l’ensemble de la grammaire du torréfacteur — du grain au rituel — avec l’effervescence d’un lieu de culture. Le caractère pionnier du lieu et la date d’ouverture sont annoncés par la marque ; l’adresse, elle, ancre l’expérience dans le Marais historique.
Pensée comme une maison de goût, l’adresse déploie un parcours immersif : Le Café (coffee shop à emporter ou sur place, baristas et recettes signatures), Le Patio (respiration pavée), Le Cabinet des Merveilles (introduction sensorielle aux terroirs, torréfactions et assemblages), La Cuisine (lieu de vie et d’attention personnalisée), La Galerie (chromatisme des collections), enfin Le Studio des Amis (écrin des collaborations). Cette scénographie traduit l’ADN d’explorateur-assembleur-torréfacteur, longtemps “caché dans la capsule”, désormais révélé comme un art total.
Au cœur de la capsule, le grain : quatre origines, disponibles exclusivement à la Maison, prolongent l’expérience au-delà des systèmes iconiques. N°20 (Colombie, notes de miel et fleur d’oranger), India Monsoon (boisé & épices brunes), Costa Rica Mountains (céréales maltées & caramel) et Congo Lakeshores Organic (confiture & biscuit) composent une partition de terroirs rassemblée par la main de l’assembleur.
La programmation culturelle et gastronomique ajoute l’étincelle contemporaine. The Social Food signe une offre en édition très limitée – beignets “souvenir d’enfance” et Hojicha Kinako Latte d’inspiration japonaise – tandis que Mory Sacko, dès décembre, imagine une recette café, une pâtisserie co-créée et un coffret “Rituel de Café” (café Congo en grains ou capsules, travel mug et épices exclusives Nomie). Côté son, Pedro Winter compose la signature musicale et une playlist fleuve qui donne le tempo de la Maison ; côté style, Kévin Germanier habille les équipes d’un vestiaire responsable mêlant upcycling et pièces spécialement dessinées, affirmant l’idée d’un cérémonial durable.
Stratégiquement, la Maison Nespresso opère un basculement du “flagship produit” vers un temple de l’expérience : on y boit, on y apprend, on y collabore — bref, on y vit le café comme un art de vivre. Le geste est clair : passer de l’objet-capsule à la culture-café, sans renier l’efficacité industrielle qui a fait le succès de la marque. L’ambition — légitime au seuil d’un 40e anniversaire — consiste à nourrir l’envie par la mise en scène et la preuve : grain, terroirs, baristas, collabs. Le risque ? La tentation du “tout-événementiel”. La réponse ? Un ancrage technique et sensoriel solide (grain, roast, extraction), un récit de talents et des services utiles.
Informations pratiques & liens officiels
Adresse : Hôtel des Ambassadeurs de Hollande, 47 rue Vieille-du-Temple, 75004 Paris. La Maison est annoncée comme le premier Coffee Concept Store de la marque.
Horaires — Maison Nespresso : lundi-samedi 10h30–19h30 ; dimanche 12h–19h30. Horaires — Le Café : lundi-samedi 8h–18h ; dimanche 9h–18h.
Site Maison : www.nespresso.com/fr/fr/maison-nespresso ; page “Le Café” (pratiques & horaires) : www.nespresso.com/boutiques-fr/le-cafe.