Fuchsia éclatant, gardénia sublimé, packaging iconique : l’été 2025 de Gucci Beauty s’annonce flamboyant. La Maison italienne dévoile Gucci Flora Gorgeous Gardenia Eau de Parfum Intense, nouvelle interprétation du best-seller lancé en 2021, enrichie d’une profondeur boisée. Porté par Miley Cyrus, visage de la campagne depuis ses débuts, ce jus se veut « l’expression la plus intense de la collection Flora ».
La composition signée Honorine Blanc s’ouvre sur une vivacité d’agrumes – mandarine italienne en tête – avant de laisser place à un cœur floral de gardénia et d’hédione, illuminé de notes vertes vibrantes. En fond, le santal apporte un sillage crémeux et boisé, pensé pour « capturer toute la sensualité et la profondeur de cette fleur » selon la parfumeuse. La fragrance, à la fois florale, boisée et gourmande, s’habille d’un flacon orné du motif Flora de Vittorio Accornero de Testa (1966), rehaussé d’une étiquette dorée « Intense ». Disponible en formats de 10 à 100 ml (36€ à 172€), il sera lancé le 1er juillet 2025 en exclusivité chez Sephora.
En parallèle, Gucci Beauty dévoile une collection maquillage Flora en édition limitée, directement inspirée de l’univers de ce nouveau parfum. Le Blush de Beauté se décline dans deux teintes emblématiques – 01 « Silky Rose » et 04 « Bright Coral » – à la texture douce et longue tenue, enrichie en huile de rose noire. Le Rouge de Beauté Brillant se présente dans une seule nuance, 208 « They Met In Argentina », un bois rose universel qui allie hydratation (acide hyaluronique, huile de pivoine) et éclat. Le packaging, compact doré pour le blush, tube ivoire et or pour le rouge à lèvres, se pare du motif Flora pour en faire des pièces-objets désirables. Prix : 59€ pour le blush, 50€ pour le rouge.
La campagne, photographiée dans un univers pastel et floral, prolonge la narration onirique déjà amorcée par le parfum : Miley Cyrus baignée d’une lumière dorée, des fleurs luxuriantes, un décor suspendu entre réalité et rêve. Un storytelling où Los Angeles rencontre un Eden imaginaire, soulignant la dualité joyeuse et intense qui incarne la collection Flora.
Avec ce lancement croisé parfum-maquillage, Gucci renforce l’ancrage de Flora comme ligne lifestyle totale, où la fragrance dialogue avec le geste beauté. En orchestrant l’unisson entre parfum et maquillage, Alessandro Michele avait déjà amorcé un langage esthétique global ; 2025 en révèle la maturité, traduite en couleurs, senteurs et objets-icônes.
