La maison Giorgio Armani poursuit son exploration d’une esthétique intemporelle avec une campagne publicitaire qui choisit l’épure comme manifeste. Sous l’objectif du photographe Karim Sadli, figures emblématiques du mannequinat – Liu Wen, Edie Campbell, Samuel Elie, Simon Nessman et Clément Chabernaud – se succèdent dans une lumière franche, sans décor ni artifice.
La clarté comme langage esthétique
Les visuels, en couleur et en noir et blanc, jouent la carte du dépouillement. Ni mise en scène théâtrale, ni narration superflue : seuls subsistent les gestes et attitudes, sublimés par des vêtements et accessoires qui s’imposent naturellement comme les protagonistes. Dans ce choix radical, on retrouve la volonté d’Armani de condenser le style à son essence : une élégance claire, directe et sans compromis.
L’ADN Armani réaffirmé
Cette campagne s’inscrit dans la continuité d’un langage visuel que Giorgio Armani cultive depuis plus de quatre décennies. Fidèle à l’esprit de « synthèse » revendiqué par le créateur, elle traduit son ambition de traverser les modes et les époques sans se laisser dicter par elles. Ici, le vêtement n’est pas accessoire, il est le prolongement naturel d’une personnalité, mis en valeur par une photographie qui refuse l’ornement pour privilégier l’authenticité.
Un miroir pour le spectateur
En s’affranchissant de tout artifice scénographique, Armani invite à une projection intime. Le spectateur n’est pas simple témoin d’une image de mode, il est convié à se reconnaître dans cette neutralité lumineuse, à s’approprier un style pensé pour durer au-delà des saisons.
Avec cette nouvelle campagne, Giorgio Armani réaffirme ce qui fait la singularité de sa maison : un classicisme modernisé, une esthétique de la lumière et de la simplicité, qui continue de définir l’élégance contemporaine à l’échelle mondiale.
