Avec sa nouvelle campagne, A|X Armani Exchange plonge dans une esthétique résolument contemporaine, inspirée par la culture club et l’univers du divertissement. Sur fond de néons et d’éclairages digitaux, le photographe Thue Nørgaard capte une énergie électrisante, où les couleurs saturées et les contrastes lumineux redessinent les codes d’une génération.
Une esthétique nocturne et immersive
Les images déclinent un univers visuel où les néons sculptent les silhouettes et créent une atmosphère à mi-chemin entre la fête underground et l’écran numérique. La palette chromatique vibrante, traitée avec une touche minimaliste, fait écho aux codes de la pop culture, tout en inscrivant Armani Exchange dans un langage visuel accessible, urbain et global.
Une distribution nouvelle vague
La campagne réunit une distribution marquante : Stella Lucia Deopito, Tom Atkins, Aline Gaudin, Andrea Frerk et Jashlem. Figures montantes de la mode, ils incarnent cette nouvelle vague où diversité, audace et fluidité stylistique rencontrent l’énergie de la culture pop. Loin des poses figées, la campagne privilégie des attitudes spontanées, renforçant l’idée d’un vestiaire pensé pour vivre au rythme des nuits et des écrans.
Un lancement digital-first
Fidèle à son ADN, A|X Armani Exchange déploiera cette campagne sur les principaux canaux numériques, misant sur une diffusion mondiale qui cible directement une génération connectée, familière des langages visuels de l’ère numérique.
Avec cette nouvelle proposition, A|X Armani Exchange confirme son rôle de laboratoire créatif au sein de l’univers Armani : une mode jeune, urbaine et inclusive, qui fait du style une extension de l’énergie collective et de l’imaginaire pop contemporain.
