Paris rencontre Paris. Pour l’automne-hiver 2025, la maison KARL LAGERFELD réunit deux icônes pop culture autour d’une campagne aussi espiègle qu’élégante : Paris Hilton, star mondiale, et Paris, la ville chère au créateur disparu. Baptisée « From Paris with Love », cette nouvelle mise en scène réinvente l’image de l’héritière et entrepreneuse à travers le prisme d’une maison restée fidèle à l’esprit audacieux de Karl.
Une rencontre entre héritage et pop culture
Paris Hilton prête son charisme solaire à une série de visuels noir et blanc signés Chris Colls, photographe attitré de la maison depuis trois saisons. Le dialogue visuel joue la carte du glamour et de l’attitude, en assumant une part d’ironie qui n’aurait pas déplu à Karl Lagerfeld lui-même. « Paris est une icône mondiale et une femme d’affaires. Elle et Karl ont chacun défini une époque à leur manière », souligne Pier Paolo Righi, CEO de la maison.
L’actrice et mannequin espagnol Jon Kortajarena incarne quant à lui la ligne menswear, en contrepoint masculin de Paris Hilton. Les silhouettes misent sur des tailleurs structurés, des coupes directionnelles et des accessoires intemporels, condensant la signature rock-chic de Karl Lagerfeld.
Une dimension digitale et événementielle
La campagne se déploiera en 360° : affichage, presse, digital, réseaux sociaux et pop-ups mondiaux. Point culminant : un événement à Paris le 1er octobre 2025 pendant la Fashion Week, avec Paris Hilton en invitée d’honneur. Côté contenus, la maison revisite l’iconique vidéo Karl interviews Karl dans une version contemporaine, truffée de clins d’œil humoristiques.
Le retour du K/Autograph
Symbole fort de l’ADN Lagerfeld, le K/Autograph, inspiré des initiales manuscrites du créateur, revient cette saison comme motif récurrent dans la collection. Introduit dans les années 1980 et déjà décliné en logo, accessoires et joaillerie, il retrouve une place centrale, comme signature graphique d’un héritage en mouvement.
Une vision contemporaine du style Lagerfeld
La campagne « From Paris with Love » ne se limite pas à un casting glamour : elle illustre la manière dont la maison entretient la tension entre héritage et modernité. Fidèle à la philosophie de Karl, qui voyait dans chaque image un manifeste, elle célèbre l’individualité, l’ironie et l’élégance intemporelle, tout en intégrant une lecture résolument actuelle des codes du luxe.
Avec Paris Hilton en ambassadrice inattendue, KARL LAGERFELD réussit à transformer un clin d’œil pop en déclaration de style, confirmant que la maison reste l’un des foyers créatifs les plus attentifs à la réinvention de son propre mythe.
