Dans l’écosystème du luxe new-yorkais, certaines alliances transcendent le simple partenariat commercial pour devenir de véritables manifestes culturels. L’installation exceptionnelle orchestrée par Loro Piana chez Bergdorf Goodman, du 17 octobre au 3 novembre 2025, s’inscrit dans cette lignée prestigieuse, transformant les vitrines iconiques de la Fifth Avenue en théâtre d’une narration visuelle où l’excellence italienne dialogue avec l’effervescence américaine.
Cette mise en scène ambitieuse révèle une maison qui, depuis 1924, cultive l’art de métamorphoser les fibres les plus nobles en objets de désir. Les vitrines conçues par Loro Piana déploient un univers Art Déco raffiné, peuplé de marionnettes artisanales en bois qui incarnent les maîtres tisserands de Quarona. Dans une palette somptueuse mêlant or lumineux, brun profond et vert émeraude, chaque tableau raconte un chapitre de cette quête perpétuelle d’unicité qui définit l’ADN de la maison piémontaise.
La vitrine « Masters of Fibers » ouvre le récit avec une poésie industrielle, illustrant le périple du cachemire depuis les steppes mongoles jusqu’aux ateliers italiens. Les chèvres miniatures flottant dans un ciel nuageux évoquent la délicatesse impalpable du Baby Cashmere, cette matière signature dont Loro Piana a fait son étendard. Le chardon, fiore di cardo emblématique ornant le blason de la maison depuis 1951, s’épanouit dans une installation florale monumentale, rappelant son usage historique pour carder les tissus les plus précieux.
L’hommage à New York prend forme dans une vitrine où la skyline de Manhattan se détache sur fond kummel, cette teinte caramel chère à la maison. Les artisans de Quarona y sont représentés, loupe et aiguille en main, perpétuant ce contrôle qualité obsessionnel qui distingue Loro Piana depuis un siècle. Les croquis de Marcello Dudovich, maître affichiste italien dont la famille Loro Piana collectionne les œuvres, apportent une dimension artistique supplémentaire à cette installation, témoignant de l’ancrage culturel profond de la marque.
La façade du magasin femme de Bergdorf Goodman devient elle-même une toile animée, où un mapping lumineux sophistiqué sublime l’architecture Art Déco du bâtiment. Ce voyage visuel débute dans les paysages mongols pour culminer dans une métamorphose architecturale où Bergdorf Goodman se révèle destination ultime de l’excellence. L’événement sera inauguré le 17 octobre par une cérémonie où cette animation prendra vie dans toute sa splendeur technologique.
Au-delà du spectacle visuel, Loro Piana dévoile une sélection de produits exclusifs qui cristallisent son hyper-luxe murmuré. Pour lui, une surchemise en laine structurée dans un coloris Rust chaleureux. Pour elle, un ensemble en cachemire gris ton sur ton complété par un chapeau cloche à imprimé animal audacieux. Ces pièces incarnent cette élégance discrète qui fait la signature de la maison depuis que Sergio et Pier Luigi Loro Piana ont transformé l’entreprise textile familiale en référence mondiale du luxe.
Le service de personnalisation de l’écharpe Grande Unita et du plaid Unito proposé dans la boutique accessoires femme représente l’apothéose de cette expérience sur mesure. Cette écharpe, premier produit fini lancé par Loro Piana au début des années 1980 et présenté dans le premier concept store new-yorkais de 1994, symbolise la transformation de la maison. La finition « frisson » signature confère à ces pièces un lustre unique, témoignage d’un savoir-faire centenaire.
L’histoire d’amour entre Loro Piana et New York remonte aux années où les frères Loro Piana arpentaient les galeries et musées de Manhattan, puisant dans cette énergie créative l’inspiration pour réinventer leur héritage. Le premier bureau new-yorkais ouvre en 1989, suivi du concept store révolutionnaire de 1994 entre Park et Madison Avenue, puis de la boutique phare de Madison Avenue en 1999, rénovée en 2011. Bergdorf Goodman, partenaire depuis les années 1990, incarne cette synergie parfaite entre tradition européenne et modernité américaine.
Cette installation transcende l’événement commercial pour devenir une déclaration d’intention sur la pérennité du luxe authentique. Dans un monde saturé de logos et d’ostentation, Loro Piana réaffirme sa philosophie du « luxury is inextricably linked to quality », citation de Pier Luigi Loro Piana tissée dans l’une des vitrines homme. Les cadeaux de Noël présentés, incluant la nouvelle collection Library of Prints Carré et les casquettes baseball avec Cash Storm System®, perpétuent cette tradition d’innovation technique au service de l’élégance.
L’installation chez Bergdorf Goodman confirme la position unique de Loro Piana dans le paysage du luxe contemporain : une maison qui refuse les compromis, privilégiant la substance sur l’apparence, l’artisanat sur la production de masse. Dans ce dialogue entre Fifth Avenue et les ateliers de Quarona se dessine l’avenir d’un luxe qui n’a plus besoin de crier pour s’imposer, préférant murmurer son excellence à ceux qui savent écouter.
