Sous la voûte de Manhattan Bridge à l’aube, un chronomètre géant affiche déjà le compte à rebours : TAG Heuer revient sur la plus mythique des 42,195 km urbains. Après une parenthèse de neuf ans, la manufacture suisse reprend son rôle de chronométreur officiel du TCS New York City Marathon, scellant un partenariat stratégique avec le New York Road Runners et réactivant le slogan maison : #DontCrackUnderPressure .
Chronométrage total, storytelling global
Du Marathon Expo de Javits Center jusqu’à Central Park, plus de 250 horloges TAG Heuer jalonneront le parcours, tandis qu’un « Victory Arch » digital restituera en temps réel la performance de chaque coureur. L’opération s’étend aux courses satellites – United Airlines NYC Half et Abbott Dash to the Finish Line 5 K – ancrant la marque dans l’écosystème running new-yorkais pour les trois prochaines années
Connected Calibre E4 : la victoire au poignet
Symbole de cette offensive : la montre TAG Heuer Connected Calibre E4, remise aux lauréats élites. GPS multi-satellites, cardio optique, VO₂ max estimé et export Strava instantané ; le tout encapsulé dans un boîtier titane de 45 mm étanche à 50 m. Pour l’occasion, la marque lance un cadran digital “NYC Marathon” téléchargeable par tous les propriétaires de Connected, arborant la skyline des cinq boroughs et un compteur live vers le 2 novembre
Édition boutique et expériences immersives
Au TAG Heuer 5th Avenue Flagship, un pop-up immersif propose la gravure gratuite de la médaille marathonique sur le dos d’une Carrera ou d’une Aquaracer, tandis qu’un studio Strava « Designed to Win » permet aux visiteurs de comparer leur foulée à celle d’ambassadeurs maison comme Letsile Tebogo ou Sydney McLaughlin-Levrone .
- Patrimoine réactivé : TAG Heuer renoue avec un marathon qu’elle chronométrait déjà entre 2014-2016, rappelant son ADN sportif (Jeux Olympiques 1920, Formule 1, America’s Cup).
- Synergie produit-expérience : la Connected E4 devient outil de performance, trophée et pont CRM, grâce au cadran exclusif et aux données d’entraînement.
- Visibilité mondiale : plus de 50 000 finishers attendus, une audience télé dépassant les 500 millions ; la montre suisse se place au cœur d’un événement culturel majeur, à la croisée du wellness et du lifestyle métropolitain.
En scellant le chronomètre de New York, TAG Heuer prouve qu’au-delà des stands horlogers, le luxe se vit sur la ligne de départ, là où chaque seconde se transforme en souvenir indélébile.