Lady Gaga, une voix pour l’inclusion
Sephora dévoile un nouveau film de sa campagne mondiale « We Belong To Something Beautiful », porté par Lady Gaga. Plus qu’une égérie, l’artiste incarne ici une vision : celle d’une beauté inclusive et bienveillante, où chacun peut expérimenter et s’exprimer librement.
À travers une voix off qui entremêle différents témoignages, le film met en lumière la puissance de la communauté et son rôle dans la construction de la confiance en soi. Cette approche narrative reflète l’ADN de Sephora, qui place la diversité et l’acceptation au cœur de son engagement.
Une vision partagée
Pour Deborah Yeh, Directrice Marketing Monde chez Sephora :
« Chez Sephora, notre raison d’être est de promouvoir un monde d’inspiration et d’inclusion où chacun peut célébrer sa beauté. L’histoire personnelle de Lady Gaga illustre parfaitement les valeurs que nous défendons au quotidien, et lui permettre de partager sa vision de Sephora est un témoignage incroyable pour nous. »
Une campagne mondiale et multicanale
Lancée en juin à l’occasion du Mois des Fiertés, avec une action solidaire menée aux côtés de la Born This Way Foundation, cette campagne 360° connaîtra un déploiement international en septembre.
- Territoires : États-Unis, Europe, Asie du Sud-Est, Australie.
- Supports : télévision, VOD, réseaux sociaux, affichage en magasin, affichage extérieur et digital.
Ce dispositif multicanal vient renforcer la place de Sephora comme acteur global de la beauté inclusive.
Le choix de Lady Gaga résonne avec force : artiste aux multiples métamorphoses, elle symbolise depuis plus d’une décennie une esthétique libérée des normes. En associant son récit personnel à la signature « We Belong To Something Beautiful », Sephora ancre son discours dans une actualité sociale et culturelle où la beauté se pense autant comme affirmation individuelle que comme expérience collective.
Une stratégie qui consolide son image auprès des jeunes générations, sensibles à la sincérité des engagements et à l’écho qu’ils trouvent dans leurs propres parcours identitaires.