Un silence feutré, puis le bruissement d’une étoffe : c’est ainsi que Brioni choisit d’entrer en parfumerie « haute-concentration ». Les Extraits de Parfum n’élèvent pas la voix ; ils distillent l’élégance d’un revers milanais en essences pures, chacune tournée autour d’un ingrédient-phare sélectionné « comme on choisit une vigogne double retors », explique Norbert Stumpfl, directeur artistique de la maison .
Quatre mouvements, une partition de matières nobles
- Iris Exquis orchestre l’iris – facettes terre humide et rhizome crémeux – froissé d’une lavande biseautée, adouci d’un daim pudique et d’un nuage de thé noir fumé, pour un sillage qui rappelle la doublure soyeuse d’un smoking sur mesure .
- Encens Minéral fait jaillir la résine sacrée comme une colonne de marbre vaporeux : poivre noir, baies roses et Mystikal™ – molécule Givaudan 100 % biodégradable – sculptent un encens froid, mouillé de muguet, ancré par un vétiver hérissé .
- Labdanum Brut mêle ciste cuiré, rose bulgare liquoreuse et muscs blancs poudrés ; une vanilline furtive nimbe l’ensemble d’un halo balsamique, à l’image d’une boutonnière éclairée par un spot backstage .
- Papyrus Éternel convoque le thé noir Lapsang Souchong, la cardamome et l’ambre gris pour évoquer la doublure sombre d’un spencer de soirée ; l’essence de papyrus y strie l’air d’un trait calligraphié .
Flacon et étui, manifeste du minimalisme romain
Chaque extrait (80 ml) repose dans un cylindre verre-acier couleur gris perle, nu uniquement ceint d’un manchon « martellato » inspiré du marteau de tailleur ; l’emblème Brioni s’y devine, embossé sur feuille de métal – clin d’œil subtil aux initiales cousues main dans l’atelier de Penne . Mono-matériau recyclable, alcool végétal français, formules véganes : la ligne prolonge la philosophie « slow luxury » chère à la maison, aujourd’hui sous pavillon Kering .
L’extrait, nouvelle mesure du “quiet power”
Alors que le marché plébiscite les concentrations élevées pour leur tenue intimiste, Brioni joue la carte du sillage proche, pensé « comme la doublure invisible d’un vestiaire ». Le prix public (229 €) place Les Extraits dans la tranche « luxe discret », entre les parfums haute-couture Armani Privé et les Niche Extraits de Le Labo .
En confiant la composition à un quatuor d’orchestrateurs (Robertet et Givaudan), la maison transpose son savoir-faire tailleur – lignes pures, finitions cachées – dans une architecture olfactive « texturée mais lisible ». Les ingrédients rares mis en solo, à la manière d’un costume sans doublure, visent la clientèle CSP+ en quête de naturalité mesurée : pas d’exubérance, mais la certitude qu’un sillage chuchoté signe davantage le pouvoir qu’un logo criard.
Les Extraits, disponibles à partir du 1ᵉʳ octobre 2025 en boutique Brioni et chez une poignée de détaillants triés sur le volet , confirment que la maison romaine poursuit son fil rouge : sublimer la matière première, qu’elle soit laine Zegna ou iris Pallida, pour ne laisser paraître qu’une nuance de lumière – à même la peau, comme au revers d’un col.