« Not just mascara. A magnifier for your magic. » Sur Instagram, Kosas posait le décor : Soulgazer n’est pas un simple geste maquillage mais « le plus grand défi jamais relevé » par sa fondatrice Sheena Yaitanes, déterminée à fusionner lash-care et expression artistique du regard.
Au-delà du bon mot social, la fiche technique confirme l’ambition : 96 % d’ingrédients d’origine naturelle, absence de silicones volatils, et un trio d’actifs — provitamine B5, peptides myristoyl pentapeptide-17 et huile de ricin pressée à froid — conçu pour stimuler la kératinisation, gainer la fibre et assouplir la courbure jour après jour. Réalisée sur 34 femmes pendant huit semaines, l’étude clinique interne annonce +97 % de volume et +60 % de longueur, tandis que la tenue sans bavure grimpe à 12 heures, record maison Kosas Cosmetics.
La livraison ne serait pas complète sans un accessoire idoine : une brosse incurvée en élastomère souple, micro-dentelée pour capturer le cil à 360 °, qui rappelle les peignes de backstage recherchés pour leur définition extrême. Résultat : un finish « fluttery », modulable sans paquets, qui positionne Soulgazer dans la même veine que les mascaras-sérums haut de gamme, mais sous label Clean at Sephora.
Côté marché, le lancement tombe à point. Loin du simple effet TikTok, le segment « lash care + makeup » devrait peser près de 2,1 milliards $ en 2026 selon Spate, porté par une consommatrice exigeant des formules actives et une traçabilité irréprochable. Pas étonnant, donc, que Marie Claire US ait déjà retenu Soulgazer dans sa short-list des « Best New Products of July ».
Kosas muscle aussi son offre commerciale : deux formats — mini 16 € (idéal pour six semaines d’essai) et full size 28 € —, mise en vente simultanée le 31 juillet sur sephora.fr et dans les flagships hexagonaux, assortie d’un teaser audio-olfactif sur le stand (le parfum signature Yuzu-Vétiver imprègne les touches papier depuis le week-end d’avant-première).
En filigrane, la marque, déjà connue pour Glow I.V. et GrowPotion, poursuit une stratégie d’ancrage soin : chaque lancement d’eye-makeup répondra désormais à un bénéfice cutané ou folliculaire chiffré. Une promesse qui résonne avec les valeurs de la Gen Z—Millennial, plus que jamais en quête d’efficacité mesurable, de confort sensoriel et d’éthique formulatoire. Soulgazer s’impose ainsi comme la passerelle idéale entre glamour immédiat et patience dermocosmétique : le battement de cil n’est plus un artifice, mais la signature visible d’un soin qui travaille en coulisses — au rythme lent du cycle pilaire, mais à l’allure rapide d’un swipe de brosse.