Au 40 rue de Buci, derrière la façade Art Déco de Maison Bourgeat, le tintement feutré des outils lunetiers dialogue désormais avec l’esthétique épurée d’IRON Paris. La maison parisienne de lunettes haut de gamme a confié « la majorité de la production de ses collections en métal » aux ateliers Bourgeat, actant une relocalisation intégrale en France pour valoriser le patrimoine lunetier national .
Plus qu’un rapprochement industriel, le dispositif prend la forme d’un shop-in-shop permanent niché dans le cœur battant de Saint-Germain-des-Prés. Dans cet écrin, IRON Paris expose l’ensemble de ses lignes — Urban, Ultimate Rimless (percée plaquée or), Art Déco et Ytro — tandis que la collection RENAISSANCE occupe le rôle de pièce maîtresse . Baptisée comme un manifeste, Renaissance transpose l’« élégance intemporelle » de la marque à travers plus de 70 modèles en acétate et métal haute densité, certains ornés de filets d’or 24 carats .
« Renaissance n’est pas simplement une collection : c’est une invitation à redécouvrir l’art du détail », précise le communiqué, annonçant une avant-première lors du prochain SILMO Paris, où les acheteurs internationaux scrutent déjà les effets de cette relocalisation stratégique . À l’heure où les maisons de mode s’évertuent à rapatrier leurs chaînes de valeur, la démarche confère à IRON Paris une légitimité accrue : qualité de brasage, plaquages nobles et circuits courts s’alignent sur les attentes d’une clientèle consciente.
Le choix de Bourgeat n’est pas fortuit : fondée à Morez il y a plus de 140 ans, la manufacture marie gestes traditionnels et technologies de pointe, tout en intégrant des matériaux à faible impact environnemental . Cette alliance historique permet à IRON Paris de signer des volumes serrés au tombé irréprochable, tandis que Bourgeat consolide son rayonnement auprès d’une génération d’opticiens prescripteurs.
Côté expérience retail, le showroom professionnel, accessible sur rendez-vous, prolonge l’offre sur-mesure avec scans morphologiques et finitions personnalisées. Un service clé pour une cible CSP + qui plébiscite déjà le positionnement « luxury-craft » des deux maisons. Pour embrasser l’ensemble de l’écosystème, les visiteurs sont invités à prolonger l’immersion sur le site officiel iron.paris et, dès la rentrée, sur le nouvel espace digital bourgeat.com — preuve supplémentaire qu’une lunetterie d’héritage peut s’indexer, sans friction, sur les codes premium du e-commerce contemporain.
En définitive, Renaissance scelle une synergie gagnant-gagnant : IRON Paris obtient l’excellence d’un atelier centenaire, tandis que Maison Bourgeat inscrit son expertise dans une narration contemporaine, prête à séduire, de Paris à Séoul, les amateurs de beaux objets façonnés à la main et ancrés, littéralement, sur le nez mais aussi dans l’air du temps.