L’hospitalité haute couture franchit un nouveau cap. Le groupe suisse Grand Metropolitan Hotels vient d’annoncer l’intégration des Plant Villas, situées sur l’île croate de Pag, au sein de son portefeuille d’exception sous l’enseigne Brioni Hotels. Ce rachat stratégique, officialisé le 30 avril 2025, marque une nouvelle étape dans l’expansion ciblée du groupe sur les destinations les plus convoitées du globe.
À la lisière de paysages d’une quiétude presque mystique, entre mer Adriatique et champs d’immortelles, les Plant Villas se présentent comme un éden minimaliste pour esthètes du calme. L’architecture épurée, aux lignes dialoguant avec la topographie, s’inscrit dans une vision holistique du bien-être. L’essence de la fleur d’immortelle — ou helichrysum italicum — y joue un rôle central, instaurant un rituel olfactif thérapeutique unique dans le paysage hôtelier méditerranéen.
Martin R. Smura, fondateur et président de Grand Metropolitan Hotels, insiste : « Ces villas ne sont pas seulement de magnifiques constructions ; elles sont conçues pour mettre en valeur le pouvoir régénérant de la nature. » Une philosophie incarnée dans chaque détail : chefs privés, transferts en hélicoptère, programmes de bien-être personnalisés, dispositifs de sécurité sur-mesure — tout est pensé pour une intimité absolue.
Dans la tradition Brioni, l’expérience client devient art de vivre : du shopping de dernière minute aux dîners improvisés orchestrés par des chefs étoilés, aucune demande n’est trop singulière. Le credo ? Offrir une hospitalité qui épouse la personnalité de chaque invité.
Avec les Plant Villas, Brioni Hotels renforce sa signature : un luxe sensitif, sensoriel et résolument confidentiel, au croisement de la nature brute et de la sophistication ultime.
